Kraft renunta la 6.000 de angajati

Al doilea producator mondial de produse alimentare din lume, Kraft Foods, va concedia, in urmatorii trei ani, la aproape 6.000 de angajati, echivalentul a 6% din forta totala de munca, si va inchide 20 de fabrici din Europa Centrala si Statele Unite. Programul disponibilizarilor include desfiintarea a circa 1.300 de posturi din SUA.

Kraft a anuntat ca va inchide initial fabricile din Canton (New York), Farmdale (Ohio) si un numar de centre de productie din Europa Centrala. Decizia va atrage costuri de pana la 1,2 miliarde de dolari.

Totodata, compania intentioneaza sa isi intensifice activitatea de marketing pentru a reveni la un ritm satisfacator de crestere in sectoare cheie.

Cel mai mare producator alimentar din America de Nord urmareste sa sporeasca atractivitatea marcilor sale. Totodata, compania isi va concentra atentia asupra segmentelor cu mare potential de crestere, cum este comunitatea hispanica din Statele Unite.

Masurile anuntate au drept scop reducerea costurilor, dupa ce Kraft a incheiat trimestrul al patrulea din 2003 cu rezultate in scadere. Compania si-a propus sa economiseasca aproape 400 de milioane de dolari pana in 2006, fondurile respective urmand sa fie reinvestite in campanii promotionale.

Anul trecut, Kraft a anuntat ca a piedut o parte din cota de piata, din cauza preturilor ridicate practicate la o parte din produsele sale, intr-un mediu economic dificil in care cumparatorii s-au obisnuit sa caute preturile mici si discounturile promovate de mega-retailerii precum Wal-Mart. “Atat pentru clienti cat si pentru retaileri valoarea produselor a devenit un aspect important”, este de parere Roger Deromedi, directorul executiv Kraft Foods. “Consumatorii au devenit mai atenti la pret”.

Cheltuielile aferente restructurarii vor fi asimilate de rezultatele din 2004, dar compania are incredere ca profitul pe actiune va creste in cele din urma cu 6-9%, pana in 2005. Obiectivul financiar este inferior prin comparatie cu avansul de 8-10% stabilit anterior.

Proiectul de restructurare mai include extinderea portofoliului Kraft prin lansarea unor produse noi cu continut nutritiv bogat. Succesul dulciurilor Kraft a scazut din cauza preferintelor consumatorilor pentru produse alimentare sanatoase.

Kraft a incheiat trimestrul al patrulea din 2003 cu un profit net de 869 de milioane de dolari, in scadere fata de cel de 931 de milioane de dolari, obtinut in intervalul corespunzator al anului precedent.

Vanzarile au crescut cu 6,2%, ridicandu-se la 8,33 miliarde de dolari, dar avansul se datoreaza in mare parte deprecierii dolarului, tendinta care a favorizat cresterea castigurilor Kraft pe pietele externe. Volumul livrarilor, care nu ia in calcul evolutiile valutare si fluctuatiile de pret, s-a majorat cu doar 1,1%.