La Ad'Or sa nu te duci cu sacul

Pornita initial sub semnul bogatiei, macar din punct de vedere al participarii, cea de-a treia editie a Festivalului de publicitate Ad’Or, nu a fost in nici un caz un pom de Craciun pentru participanti.
Aceasta pentru ca fata de numarul de lucrari-record inscrise, peste 400, numarul premiilor acordate a fost foarte modest.
“A fost un Ad Print 2,” au comentat unele voci, la finalul competitiei, referindu-se la saracia de premii.
Si la Ad Print, festival dedicat printurilor publicitare si incheiat in urma cu doar cateva saptamani, premiile acordate au fost foarte putine la numar.#leadend#
Cuvintele care s-au auzit cel mai des la Palatul Parlamentului, locul unde s-a desfasurat gala premiantilor, au fost “nici o nominalizare”, “nici un castigator” sau, in cel mai fericit caz, “o singura nominalizare, acelasi castigator.”
La cel putin zece categorii nu s-au acordat premii sau nici macar nu au existat nominalizari.
In plus, in ciuda numarului mare de inscrieri, diversitatea agentiilor nominalizate a fost si ea insesizabila.
Legea au facut-o tot “greii” din publicitate, agentiile mai putin importante abia daca au smuls cate un premiu la categoria “colaterale” (brosuri, postere, ilustratie).
“Am auzit ca au fost anumite dezamagiri legate de faptul ca nu s-au acordat prea multe premii, dar nu cred ca am fost prea duri. Jurii ca acestea nu sunt un pom de Craciun, ci sunt critice, stabilesc niste standarde, plus ca industria trebuie sa creasca,” a spus, la final, presedintele juriului, Etienne Boisrond.
In total, juriul format din sapte straini, a acordat 29 de premii.
Premiul cel mare pentru Agentia anului a fost castigat de Leo Burnett, care a acumulat 102 puncte.
In clasamentul final, Leo Burnett a fost urmata de BV McCann-Erickson, castigatoarea celor doua editii anterioare, cu 79 puncte si D’Arcy, cu 26 de puncte.
Leo Burnett si-a adjudecat si alte premii mult-ravnite precum Cel mai bun spot TV, cu “Limuzina”, din campania “Pregateste-te sa fii bogat!” pentru Elite Romania, pentru cel mai bun Ad de presa, cu “Scarile,” pentru Prigat Activ (client Quadrant Amroq Beverages) si Cel mai bun outdoor, cu aceeasi lucrare.
McCann-Erickson a castigat, intre altele, premiul pentru Campania anului, cu “Campania impotriva discriminarii rromilor”.
D’Arcy a fost premiata la categoria “Bauturi alcoolice” (print) cu reclama “Grasa” (Rai de Murfatlar) si “Produse de intretinere casnica” (TV) cu spotul “Camera” (Spor).
Printre premianti s-a numarat si Tempo Advertising, care a castigat la categoria Cel mai bun spot mass media, cu lucrarea “Restaurantul”, realizata pentru Ziarul Financiar.
Ad’Or a beneficiat anul acesta de un buget de aproximativ 175.000 de dolari.
O buna parte din aceasta suma a fost directionata catre gala de premiere, care a strans, in jurul meselor rotunde, aproximativ 900 de participanti.
Ambitia declarata a organizatorilor, Mercury Promotions, a fost de a-i determina pe publicitari sa lase orgoliile de peste an si sa se imprieteneasca, in timp ce pe scena amenajata defilau personaje din reclame binecunoscute. Unii s-au si conformat.
Dincolo de premii, festivalul a insemnat si seminarii sustinute de specialisti in marketing sau publicitate, pe parcursul celor patru zile de competitie.
Insa caldura mare, orele destul de nepotrivite, timpul prea scurt de la Ad Print la Ad’Or si chiar pretul biletelor (cam 100.000 lei per seminar) par sa-i fi tinut departe de Teatrul National pe potentialii vizitatori.