La rascruce de tendinte

Dupa ce in 2007 retailerii locali au inceput sa se lupte cu gigantul suedez IKEA pentru cote de piata, anul acesta au inceput cu dreptul: au raportat cresteri peste asteptari la majoritatea colectiilor, iar tendintele pe care le schitau in 2007 s-au adeverit.
“Anul 2007 a fost foarte bun si am inregistrat rezultate peste asteptari pe toate segmentele din portofoliul nostru de produse. In 2008, aproximativ 20% din oferta noastra de produse va fi reprezentata de noutati. In cadrul acestor 20 de procente, unele ansambluri vor fi complet noi, propunand familii de produse in linie cu tendintele europene, altele vor fi imbunatatite sub aspectul complexitatii si al functionalitatii”, a spus Dan Sucu, presedintele Mobexpert.
La inceputul anului trecut, reprezentantii Mobexpert estimau ca formele minimaliste vor continua sa domine, liniile drepte si detaliile putine, iar ca material vorbeau de revenirea in forta a nucului.
“Preferintele de cumparare ale clientilor ne-au confirmat previziunile in privinta nucului. Finisajul de nuc s-a vandut foarte bine si credem ca va ocupa un loc important si in preferintele clientilor si in 2008”, a mai spus Dan Sucu.
De asemenea, se avansa la inceputul anului, la nivel cromatic o reorientare mai puternica spre combinatiile de alb si negru si spre culorile tari. La nivelul formelor in 2007 s-au vandut foarte bine cele simple, minimaliste, in cat mai putine detalii.

Canapelele, cele mai cautate
Vanzarile de canapele au cea mai mare pondere in cadrul vanzarilor de mobilier pentru casa, pentru retailerii specializati devenind un “must” inlocuirea colectiilor, de cel putin o data pe an. Daca pana in 2006, vedeta a fost canapeaua din piele, de anul trecut un accent tot mai mare se pune pe canapelele imbracate in stofa.
“Cele mai vandute articole din colectia noastra actuala sunt canapelele modulare, tapitate cu stofa. Avem cinci tipuri de categorii de stofe si doua tipuri de piele. De asemenea, pot adauga cotiere sau picioare canapelelor nou achizitionate. Pe locul doi in topul celor mai vandute articole se afla sistemele de perete, iar pe locul trei paturile”, a spus Diana Staicu, reprezentant oficial al BoConcept in Romania.
Culorile anului 2008 vor continua sa fie cele puternice, reci, iar la nivelul materialelor pielea si stofa isi vor disputa preferintele romanilor.
“Apar modele noi de canapele, de asemenea modulare, cu sezuturi largi si spatare confortabile, cu optiuni noi de picioare si cotiere. Apar tapiterii noi, atat din piele, cat si din diferite stofe. Din gama de culori fac parte albastrul inchis cu tenta de gri antracit, foarte elegant in combinatie cu nuantele noastre de furnir: stejar negru, nuc si lac alb sau negru. In plus, vor aparea modele noi de paturi, apar mese noi de dining, fotolii de relaxare, sezlonguri, dar si o colectie de decoratiuni”, a adaugat reprezentanta BoConcept.

Ultimii intrati, clasici prin definitie
In 2007, atractivitatea pietei a determinat intrarea de noi retaileri, atat pe segemente de nisa, cat si generaliste. Aceste miscari fac parte din tendinta generala de specializare in industrie la care s-a dat startul in ultimii doi ani. Momentul ales de retaileri pentru a intra pe piata este cat se poate de nimerit, veniturile in crestere si boom-ul din imobiliare fiind principalele motoare de crestere a consumului.
Thomasville, spre exemplu, au debutat pe piata locala in decembrie anul trecut si deja se gandeste la noile
colectii de anul acesta. “Am adus in showroom colectiile care au inregistrat cele mai mari vanzari pe piata internationala. Anul acesta vom veni cu ultimele colectii Thomasville. Cele mai multe noutati vor fi in randul colectiilor cu linie clasica si clasic moderna”, a spus Dana Oprisan, director de marketing al Thomasville.
Oferta de mobilier modern este foarte bine reprezentata, insa exista lacune pe segmentul clasic, aceasta fiind nisa pe care compania va merge. “In ultimii 30 de ani a fost o absortie pe piata a tot ceea ce este modern si futurist conducand in final la o imagine repetitiva si oarecum rece a interioarelor, acest tip de mobilier incepand sa se indeparteze in ultimii ani de imaginea primitoare si calda pe care trebuie sa o ofere o casa. Noi suntem de parere ca publicul este intr-o cautare din ce in ce mai mare de mobilier clasic si modern de inspiratie clasica adaptat functional si estetic modului de viata actual”, a continuat reprezentanta Thomasville. Cu toate ca planurile sunt de cel putin trei lansari in fiecare an, exista si colectii care si-au dovedit rezistenta in timp dar care oricum sufera “upgradari”.
“Lansam anual 3-6 colectii noi si oprim din productie colectiile care au fost pe piata o perioada de timp prea indelungata. De asemenea, colectiile de rezistenta cum sunt Bogart Luxe, Ernest Hemingway sau The Hills of Tuscany sunt supuse permanent unei innoiri a modelelor”, a continuat Dana Oprisan.

Ce revine in forta
Si la nivelul acestui an se asteapta ca printre cele mai vandute piese sa fie canapelele, iar la nivel cromatic vor predomina culorile tari, dar si combinatiile de alb si negru si nucul, toate in voga in anii ?70-80.
“Multe din materialele si liniile care au fost lansate ca noutati in 2007 vor continua sa fie prezente in oferta noastra si in 2008. Putem vorbi de un ciclu de viata al mobilierului, din momentul lansarii lui ca noutate absoluta pe piata, impunerea lui in preferintele publicului, urmat de o scadere a interesului. Pot exista si reveniri spectaculoase”, a spus Dan Sucu.
Pentru retailerii deja prezenti pe piata, obiectivul pentru acest an este extinderea. O acoperire cat mai buna a Romaniei asigura o felie si mai mare din piata care a trecut de un miliard de euro si care are un potential dublu. Intrarea Kika si Lutz este evenimentul cel mai probabil al acestui an.

Promotii de inceput de an
Majoritatea retailerilor de mobila au anuntat la inceputul acestui an reduceri pentru mai toate categoriile de produse, care de altfel preced noile colectii.
“Pentru perioada ianurie-februarie, am pregatit o campanie de reduceri promotionale de pana la 50% pentru un numar important de articole de mobilier si decoratiuni din colectia 2007. Aceste produse fac loc treptat noilor colectii de mobilier si decoratiuni pe care le vom lansa”, a spus Dan Sucu. BoConcept aplica discounturi intre 10 si 50% pentru toate produsele, insa sunt promotii si de Valentine?s Day.
In ceea ce priveste Thomasville, care abia in luna decembrie a demarat operatiunile pe piata locala, reducerile sunt cele incluse in campaniile de lansare. In concluzie, liniile clasic-moderne, culorile tari, contrastele puternice, canapelele din stofa pretioasa, orientarea catre mobilierul din lemn de nuc sunt cateva dintre tendintele pe care retailerii le preconizeaza in acest an. Cate dintre ele vor fi validate vom afla la finalul anului.