Limba chipsurilor

De ceva timp, in pauzele publicitare apar regulat adolescenti care vorbesc limba chipsurilor, cu grija subtitrata pentru necunoscatori. Se iau cateva chipsuri din punga, se introduc cu grija in spatiul bucal, iar apoi se lasa usor valul palatin peste respectivele produse, obtinandu-se astfel sunete… Sunete care au un sens al lor.

E vorba despre campania pentru produsele Krax, apartinand companiei Star Foods. Agentia care a inventat limba cu pricina: Bridge Communication. Deja au aparut voci ironice la adresa campaniei. Este insa una dintre cele mai originale aparitii in publicitatea de la noi (cu precizarea, fireasca dupa destule “furaciuni” publicitare dovedite, ca nu raspundem daca prin vreun colt al lumii s-a facut deja acelasi lucru). Tinerii nu mai sunt prezentati cliseistic: totul are un autentic aer de “caterinca” de liceu. Nu apar nici glume grosolane de cartier, nici frizuri exotice, nici distractii pe plaja, contextele in care tinerii isi gasesc de obicei sfarsitul in publicitate.

Ce le este foarte specific? Hainele? Da, dar nu in primul rand. Coafura? Nici macar. Limbajul este primul indiciu al tineretii. Mai ales adolescentii prefera sa inventeze tot felul de solutii argotice numai ca sa-si codifice la maximum mesajul. Scopul? Maxima protectie a paradisului biologic de la 16-17 ani impotriva lumii adultilor. Daca chipsurile ajuta la asta, cu atat mai bine!

Pe cat de proasta a fost campania “Doar cartofii adevarati ajung Star Chips” (la un moment dat se intelegea ca cei de la “3rei sud-est” sunt niste “cartofi adevarati”, ceea ce nu e neaparat departe de adevar…), pe atat de bine au iesit spoturile TV “Krax vorbeste pe limba ta”. In spotul “Autobuzul”, atmosfera e una destul de gri, dar, o data cu chipsurile, explodeaza poante si povesti tineresti care intorc totul pe dos. O autenticitate bine construita gasim si in celalalt spot, “Liceul”. Campania Krax demonstreaza ca poti fi original fara sa dai neaparat pe spate si fara sa contrariezi – gaselnita “limba chipsurilor” face toti banii.

Trecem acum la un spot facut sa “epateze” prin elemente-soc. Numai ca nu prea iese cum s-a dorit. Este vorba despre mesa lui Basescu si un banc (Basescu gaseste o amenintare scrisa cu urina pe zapada – specialistii constata ca urina ii apartine unui politician si scrisul e al altcuiva) pus in scena de agentia GMP pentru promovarea publicatiei Saptamana financiara.

Agentia GMP a folosit perfect mesa lui Basescu chiar in folosul lui Basescu in campania electorala – toata lumea a sarit sa sublinieze originalitatea respectivei campanii. Insa acum avem de-a face cu o fortare inutila a unui succes deja intrat in istorie, la propriu si la figurat. Daca mesa va fi folosita si pentru vanzarea apelor minerale sau a sampoanelor antimatreata, deja se cheama ca vom avea in scurt timp un Basescu publicitar uzat. Mesa lui Basescu e un subiect fumat, consumat, din punct de vedere publicitar. In spot mesa ia forma unui pumn anticoruptie: simptom clar al unei grave lipse de imaginatie. Mai are rost sa spunem ca lipirea mesei de un produs foarte apropiat de PUR s-ar putea sa nu il fi multumit deloc pe Basescu? Daca l-a lasat indiferent, avem de-a face cu o problema politica…

* Costi Rogozanu este redactorul-sef al revistei Apropo TV, comentator in domeniile cultura, mass-media