Lupta gigantilor cu vremurile: caricaturi si bugete mari de reclama

Intr-un moment in care investitiile in IT nu merg tocmai bine, gigantii IT se lupta prin diverse metode -campanii publicitare, campanii de motivare a angajatilor- sa isi consolideze pozitiile pe piata.

HP crede in umor
Dupa ce a pierdut, la finele primului trimestru, primul loc la nivel mondial in randul producatorilor de computere, Hewlett-Packard incearca sa rezolve unele probleme generate de achizitionarea Compaq de anul trecut intr-un mod original. Compania a decis sa angajeze cativa caricaturisti, pentru ca angajatii sai din cele doua tabere sa uite rivalitatea din trecut si sa inteleaga mai bine cine sunt adevaratii concurenti in acest moment. Desenele au fost atarnate in birourile angajatilor si pe holurile HP si erau initial desemnate ca “documente de uz internt”. Pana la urma insa mai multi parteneri ai companiei au vazut caricaturile pe culoarele companiei, stirea ajungand si in presa americana.
Bineinteles, caricaturile ii vizeaza pe sefii Dell Computer, IBM si Sun Microsystems, in diverse ipostaze. Michael Dell, desenat ca un pilot de bombardier, aruca asupra Americii noile PDA-uri ieftine, in timp ce noul sef IBM, Sam Palmisano, apare ca un magician, cu un glob de cristal in care ghiceste viitorul. Presedintele Sun, Scott McNealy, este vazut de caricaturisti nici mai mult nici mai putin decat personajul “palarierul nebun” din Alice in tara Minunilor.

Microsoft: milioane pentru Windows Server 2003
Gigantul software Microsoft a anuntat ca va investi mai multe milioane de dolari pentru promovarea noului sau produs pentru servere, Windows Server 2003, in conditiile in care unele dintre marile companii sunt inca rezervate in a scoate din buzunar bani pentru noul sistem de operare. Apeland la agentia McCann Erickson, Microsoft va cheltui astfel “o parte semnificativa” a bugetului sau de marketing de 250 de milioane de dolari, conform purtatorului sau de cuvant. Campania va coincide cu lansarea pe piata a versiunii Windows Server 2003 Web Edition, care este varianta cea mai completa a sistemului de operare. Din cauza criticilor din partea competitiei, Microsoft a mai anuntat ca va reduce pretul licentelor pentru Windows Server 2003 si va usura accesul la codul sursa al noului sistem de operare.

IBM, persuasiv cu clientii de business
Numarul trei mondial in productia de PC-uri, International Business Machines (IBM), a lansat la randul sau o noua campanie publicitara, in care le explica managerilor ca afacerile merg mult mai bine cu tehnologia si serviciile IBM. Noua promotie vizeaza promovarea ofertei IBM de afaceri “la cerere”, care ofera companiilor posibilitatea de a inchiria “cu ora” infrastructura de calculatoare necesara unei afaceri, in loc sa cumpere toate sistemele. Reclamele vizeaza in special promovarea diviziei de servicii a companiei, care a inregistrat in ultimii ani un succes deosebit, devenind lider de piata in acest domeniu. Global Services a castigat contracte de miliarde de dolari in ultimii ani. IBM a anuntat ca va cheltui anul acesta pentru publicitate peste 600 de milioane de dolari.