Lupta pe leasing in stil chinezesc

Pentru ca leasingul este o chinezarie pentru multi, doua companii din domeniu au avut ideea de a pune la punct lucrurile. Cum marile idei circula in aer, BRD Sogelease si Raiffeisen Leasing s-au trezit ca au avut cam aceeasi idee si cam in acelasi timp: scrierea cuvantului “leasing” in diferite forme, asociate cu imagini care trimit la preocupari si lumea asiatica.

Paradoxal, cele doua companii sustin ca n-au avut cunostinta despre ideile celeilalte.#leadend#

Reprezentantul Raiffeisen Leasing Dan Danaila spune ca firma sa a achizitionat drepturile legate de imaginea cu pricina pentru toate suporturile media, mai putin TV. De fapt, spune el, imaginea a fost creata de catre Ogilvy Austria de catre Raiffeisen Austria, iar in Romania n-a fost folosita la scara mare: doar pe niste brosuri de prezentare, cu care compania a venit si pe la intalnirile Asociatiei Societatilor de Leasing din Romania (ASLR) si in interiorul unor reviste de nisa. In Romania, compania nu a inregistrat dreptul de folosire al imaginii.

“Mesajul principal al Raiffeisen Leasing nu are nici o legatura cu mesajul Sogelease, ci exprima “usurinta” metodei de finantare leasing. Faptul ca Sogelease a preluat ideea fonetica si transmite un mesaj, dupa parerea mea incomprehensibil la prima vedere, ar putea avea efecte in cazul nostru, respectiv ar putea modifica mesajul pe care il vom transmite in campaniile noastre viitoare. O decizie in acest sens inca nu am luat,” a spus Danaila.

El a adaugat ca mesajul companiei a fost folosit mai mult pentru “brand awareness” (recunoastere in piata- n. red.).

Campania Sogelease, conceputa de agentia de publicitate Saatchi & Saatchi, in Romania, a avut bataie mult mai lunga, fiind prezenta pe mai multe suporturi media.

« As dori sa subliniez ca BRD Sogelease si Saatchi & Saatchi au colaborat pentru aceasta campanie fara sa cunoasca alte proiecte dezvoltate de alte companii concurente, » a declarat Jean-Paul Decrock, director general al BRD Sogelease.

“Campania de publicitate a BRD Sogelease scoate in evidenta clientul si nevoile lui, carora noi incercam sa le raspundem simplificand oferta la maximum si mai ales concentrandu-ne pe adaptarea la toate cerintele clientului. De aceea am plecat de la constatarea potrivit careia leasingul este un cuvant la moda, un cuvant a carui semnificatie nu este insa intotdeauna foarte clara, » a adaugat el.

Conform lui Decrock, campania si-a propus, « cu ajutorul catorva tuse de umor, » sa arate ca leasingul este un produs simplu si accesibil, nu este precum limba chineza.

Nu se stie daca cele doua companii vor ajunge sa discute pe alt ton, dar dupa cum spune Dan Danaila, “e bine oricum, pentru ca de captigat au consumatorii.”