Magazinele H&M din România au avut vânzări record în regiune

Retailerul suedez de îmbrăcă­minte H&M, intrat pe piața locală în urmă cu circa un an, a realizat în România în primul tri­mes­tru al anului fiscal 2011-2012 vân­zări de 127 milioane de coroane suedeze (circa 14,4 mil. euro), ceea ce înseamnă o medie per magazin de 1,3 mil. euro.

Potrivit raportului financiar al H&M, vânzările per magazin în Ro­mânia sunt cele mai mari din re­giune, depășind state precum Po­lonia, Cehia sau Ungaria, unde suedezii sunt prezenți deja de mai mulți ani. Mai mult, magazinele H&M din România au avut în medie vânzări aproape duble față de cele realizate în Ungaria.

Rezultatele obținute în România sunt comparabile cu cele ale ma­ga­zinelor din Suedia, țara mamă a H&M, cu un PIB per capita de circa șase ori mai mare decât cel al României.

Deși suedezii au amânat mult timp intrarea pe piața locală, alegând extinderea în alte țări, vânzările din România în perioada 1 decembrie-29 februarie s-au ridicat la 14,4 mil. euro, similare celor din Ungaria, unde retailerul de haine are un număr aproape dublu de magazine.

Retailerul a intrat în forță pe piața locală, deschizând încă din primul an de funcționare 11 magazine, un record pen­tru H&M la intrarea pe o nouă piață. Compania a fost încurajată și de im­pactul pe care l-a avut deschiderea pri­melor magazine, când coada se întin­dea pe câteva zeci de metri și număra câteva sute, chiar mii de per­soa­ne. Pe de altă parte, suedezii au profi­tat la maxim de condițiile favora­bile din piața centrelor comerciale, unde și-au ales cele mai bune spații și au negociat chiriile la sânge.

În acest context, suedezii de la H&M au avut în perioada martie-noiem­brie 2011 vânzări de 37 de mi­lioane de euro.

Suedezii urmează să mai deschidă în acest an mai multe magazine. Doar în primăvară sunt stabilite deja cinci des­chi­deri, toate în provincie, în Arad (Atrium Mall), Iași (Palas Iași), Craio­va (Electroputere Parc), Brăila (Pro­me­nada Mall) și Suceava (Iulius Mall). Carlos Duarte, cel care are pe mână ma­ga­zinele din România, asigură că expansiunea nu se va încheia aici.

Primul pe lista deschiderilor se află magazinul din Arad, care își deschide por­țile pe 5 aprilie. Suedezii au închi­riat în Atrium Mall aproape 1.600 mp.

În acest context, vânzările H&M în România ar putea ajunge anul acesta la 60 mil. euro, potrivit estimărilor ZF, care au la bază vânzările medii per ma­ga­zin în primul trimestru. Cu un ase­menea nivel al vânză­rilor, H&M ar în­cepe să se bată cot la cot cu eternii ri­vali de la Zara, cel mai mare retailer de fashion din România. Zara a avut în 2010 afaceri de 57 mil. euro cu o rețea de 13 magazine, dar și spa­niolii au con­tinuat să se extindă, astfel că “duelul” se anunță cu atât mai interesant.