Mai setosi, dar si mai pretentiosi

Consumatorii romani prefera din ce in ce mai tare bauturile racoritoare pe baza de sucuri naturale si nectarurile, conform unui studiu realizat de compania de cercetare de piata ACNielsen Romania.
Volumul vanzarilor de sucuri de fructe s-a dublat in perioada decembrie 2002- martie 2003 a acestui an fata de aceeasi perioada a anului trecut, in conditiile in care vanzarile de bauturi racoritoare carbonatate  au crescut cu doar 10%.
La nectaruri, cresterea a fost de peste 50%, se arata in studiul ACNielsen.#leadend#
Vanzarile la sucurile de fructe (cu continut 100% de fructe), au crescut de la 23 miliarde lei (710.000 dolari), cat au fost in perioada decembrie 2001-martie 2002, la 41 miliarde lei (1,2 milioane dolari), conform studiului.
De asemenea, vanzarile la nectaruri (cu continut de fructe intre 26-99%) s-au ridicat la aproximativ 123 miliarde de lei (adica 3,7 milioane dolari), fata de 72,3 miliarde lei (aproximativ 2,2 milioane dolari) in perioada similara a anului trecut.
Cu toata cresterea, vanzarile de nectaruri reprezinta doar 2,5% din totalul pietei.
Anterior, ponderea vanzarilor de nectar era de 1,7% din total.
Cu alte cuvinte, in loc de un litru de suc de nectar la 60 de litri de racoritoare carbonatate, acum proportia a ajuns la un litru de nectar la 40 de litri.
“Totusi, suntem departe de media europeana,” au comentat surse din piata.
Unul din motivele pentru care aceasta piata a sucurilor naturale si nectaruri nu s-a dezvoltat foarte tare este pretul destul de ridicat pentru piata romaneasca.
In timp ce o sticla de 2 litri de suc carbonatat costa in jur de 25.000 lei, o cutie de suc natural are un pret cel putin dublu.
In orice caz, principalele explicatii privind preferinta tot mai mare a consumatorilor pentru sucurile naturale sunt legate, in general, de efectul aditivilor alimentari (folositi pe scara larga in compozitia bauturilor carbonatate) asupra sanatatii, dar si cresterea ofertelor de acest gen pe piata, spun analistii.
Aceeasi tendinta care se manifesta la racoritoare s-a manifestat, pe parcursul anului trecut, la nivelul consumului de apa plata, aflat in crestere de la an la an.
Din totalul celor 185 milioane litri de apa imbuteliata in primele trei luni ale anului, apa plata a reprezentat 51,2 milioane litri, adica 27,6%.
Topul pietei nectarurilor este dominat de European Drinks, Quadrant Amroq Beverages si Maspex, care, laolalta, au 63% din piata.
La sucurile de fructe, lideri sunt European Drinks, Parmalat si Pfanner, care au 77% din piata, conform ACNielsen.
Cat priveste bauturile carbonatate, produsele pe baza de cola au avut ponderea cea mai mare anul trecut in totalul volumului vanzarilor pietei, cu 32%, urmate de cele pe baza de portocale, 13% si lamaie/lamaie verde, 10%.
Studiul a fost realizat pe baza de retail-audit, in mod continuu, cu raportare o data la doua luni.
Monitorizarea a avut loc la nivelul consumatorilor finali, in magazinele de comert cu amanuntul (supermarketuri, magazine alimentare, magazine de dulciuri, chioscuri).
Nu au fost incluse unitatile HoReCa (hoteluri, restaurante, catering), en gros, cash-and-carry, vanzarile la tarabele din pietele agroalimentare sau cele catre institutii.