Marci care se joaca cu geografia

Italia este pentru iubitorii de pantofi, cum e Elvetia pentru ceasuri, sinonimul luxului rafinat si a unei manopere la superlativ. Marci precum Prada, Armani, Gucci si Bruno Magli sunt mai mult decat o garantie de autenticitate, emanand o rezonanta italiana unica, ce razbate dincolo de culturi. Insa productia de incaltaminte de lux are costuri extrem de ridicate, iar masinile de cusut repezinta singura tehnologie care poate ajuta muncitorii sa obtina productii insemnate de incaltaminte din piele.

In mod ironic, Italia este cel mai mare importator de pantofi, dintre tarile Uniunii Europene, avand ca principala sursa tarile est-europene. In 2001, Italia a importat 41% din componentele necesare fabricarii pantofilor din piele, din care 72% au provenit din Europa de Est, mai ales din Romania, datorita acordurilor regionale care faciliteaza accesul producatorilor din tarile in curs de dezvoltare la piata unica europeana. Asta inseamna ca pantofii imprimati “Made in Italy” pe care i-ati cumparat dintr-un magazin scump de peste hotare, ar putea fi produsi in Romania, si vanduti sub un brand italian.

Eros Scattolin, director de relatii publice la Geox, se confrunta cu aceeasi situatie in privinta propriului brand, cu cartierul general in provincia italiana Treviso. Fondata in 1995, compania exporta acum in 51 de tari si are o cifra de afaceri de 181 milioane euro.

Desi Geox se considera o marca italiana, ea depinde masiv de alte tari pentru a produce. De exemplu, compania detine o fabrica la Timisoara, cu 2.000 de angajati care lucreaza sub indrumarea a 50 de maestri italieni. “Din punctu nostru de vedere, nu conteaza unde produci, ci cum faci asta. Am putea sa producem incaltaminte in Italia, dar asta ne-ar costa mai mult”, spune Scattolin. Astfel, in vreme ce o mica parte din productia Geox este inca localizata in Italia, compania “lucreaza cu Romania, Slovacia, Mexic si China”. Scattolin crede ca mutarea productiei in zone mai ieftine nu ameninta integritatea companiei, care isi pastreaza operatiunile de logistica, marketing si finante in Italia, astfel incat “sufletul Geox este italian, in vreme ce trupul e strain”.

Schiuri chinezesti si baseball din Costa Rica

Directorul Geox nu e singurul care face aceasta distinctie. K2 este marca numarul unu din lumea schiului si se promoveaza drept brand american, din 1947. Campania de publicitate din iarna trecuta l-a promovat drept “American Classic”, insa pana la sfarsitul lui 1999, compania nu isi producea schiurile in SUA, ci intr-o fabrica langa Guangzhou, in China.

Recent, K2 a adaugat numele Rawlings la portofoliul sau de marci americane, insa Rawlings, care produce echipamente de baseball, le produce integral in Asia, cu exceptia mingilor de baseball pe care le fabrica in Turrialba, Costa Rica. De asemenea, nu exista nici o sansa de a muta productia acestor echipamente din Asia si Costa Rica, deoarece regulamentul ligii americane de baseball nu permite asta.

Muncitorii din China si Filipine produc restul echipamentelor de baseball sub numele Rawlings. Brandurile sportive se refera la “calitate si pret”, spne directorul financiar K2, Dudley Mendenhall, si atat timp cat aceste doua cerinbte sunt indeplinite, clientilor nu le pasa unde eset realizat de fapt un produs. “Oricum, nu poti fi competitiv in retail daca produci in Statele Unite”, concluzioneaza Mendenhall.