Mărcile private au intrat în vizorul UE

Autoritățile de reglementare antitrust din cadrul Uniunii Europene analizează sectorul alimentar pentru a stabili dacă retailerii au câștigat prea multă putere cu produsele marcă proprie în detrimentul brandurilor consacrate, scrie agenția de presă Thompson Reuters.

Comisia Europeană a anunțat săptămâna trecută că va studia mărcile private – tot mai folosite în ultimii ani în contextul crizei – pentru a stabili dacă ele au afectat inovația în domeniul brandurilor consacrate. Rezultatele sunt așteptate până la finalul lui 2013.

Comisarul european Joaquin Almunia a spus că această mutare din partea UE a venit după ce au fost depuse mai multe plângeri privind modul în care operează piețele alimentare.

“Avem nevoie de mai multe informații pentru a soluționa aceste plângeri. În acest context, am decis să realizăm un studiu detaliat pentru a vedea dacă la nivel european consumatorii au suficiente opțiuni și suficiente produse inovatoare adaptate nevoilor lor atunci când cumpără alimente”.

“Câinele de pază” în domeniul competiției din cadrul UE a anunțat că mărcile private au oferit retailerilor o forță mai mare de negociere în discuțiile cu furnizorii.

“Această situație i-ar putea pune furnizorii individuali într-o poziție dificilă, ei fiind nevoiți să accepte condițiii nefavorabile de teamă că ar putea pierde un client important sau în unele cazuri unicul client”.

Mărcile private au câștigat tot mai mult teren în ultimii ani, marcați de criză, în contextul în care prețul a devenit principalul factor de decizie în procesul de achiziție. Prețurile produselor marcă privată sunt cu până la 30% mai mici decât prețurile produselor branduri consacrate.