Marketingul interactiv prospera

Potrivit raportului “Marketing Expenditure Trends” (MET), realizat de London Business School, in colaborare cu grupul Havas, categoria cu cea mai rapida rata de crestere (9,3% in 2002 si 11,6% in 2004) este marketingul interactiv. Cea mai spectaculoasa evolutie va fi inregistrata de piata din Marea Britanie, datele din perioada 2001 a€“ 2004 indicand o rata cumulata de crestere de 70% in doar trei ani. Si segmentul de marketing interactiv din Statele Unite va cunoaste un  trend ascendent a€“ se va majora cu 13% in 2003 si cu 15% in 2004. O dezvoltare rapida a activitatilor de marketing interactiv va avea loc si in China, raportul aratand ca evolutia pozitiva nu este specifica doar pietelor avansate. Specialistii sunt de parere ca Japonia si Franta vor ramane in urma acestui trend global. Raspunsurile calitative arata ca firmele adopta diferite grade de dezvoltare in utilizarea marketingului interactiv, dar cresterea sumelor alocate acestui segment este generata de perceptia potrivit careia acest tip de marketing este rapid, adaptabil, controlabil, masurabil si, in multe cazuri, are un pret mai scazut decat alte activitati de marketing.
Dezvoltarea marketingului interactiv va avea loc in toate sectoarele, dar mai ales in cel al pietelor de business-to-business (B2B), unde deja reprezinta aproape 10% din bugetul total de marketing. Cateva firme de tipul celor business-to-consumer (B2C) folosesc din ce in ce mai mult mesajele de tipul SMS-urilor, iar cateva experimenteaza televiziunea interactiva digitala.
Referitor la analiza pe domenii de activitate, in studiu se arata ca, in cazul autovehiculelor marketingul interactiv a reprezentat, in 2003, 8,4% din totalul cheltuielilor de marketing, analistii fiind de parere ca in 2004 acest segment va creste cu 7,5% comparativ cu anul precendent. Sumele locate in 2003 de firmele care activeaza pe segmentul produselor electronice au reprezentat 9,1% din totalul bugetului de marketing, estimarile indicand, pentru 2004, o majorare de 10,6% comparativ cu anul trecut. Pe segmentul consumer packaged goods, marketingul interactiv va creste in acest an cu 16,9% comparativ cu 2003, cand a reprezentat 3% din bugetul total de marketing.
Potrivit datelor furnizate de raportul “Marketing Expenditure Trends”, in cazul serviciilor financiare, marketingul interactiv se va majora in acest an cu 15,2% fata de 2003, cand a fost de 5,3% din totalul sumelor alocate pentru activitati de marketing. 
Sumele destinate marketingului interactiv pentru produsele de lux si cele din domeniul modei se vor majora in acest an cu 6,2% fata de anul precedent, cand acest tip de marketing a reprezentat 9% din bugetul total.
O evolutie ascendenta (in crestere cu 13,5% fata de 2003) va cunoaste in acest an si marketingul interactiv din domeniul media, entertainment si cultura (6,9% din bugetul total de marketing in 2003).
In raportul realizat de specialistii de la London Business School sunt mentionate si alte domenii in care marketingul interactiv va avea un trend ascendent, rata de crestere fiind raportata la valoarea inregistrata in 2003: produsele farmaceutice (4,6%); produsele si serviciile din telecomunicatii (9,1%); transport/calatorii (19,7%); produse industriale si sisteme (5,9%); turism, hoteluri si statiuni (10,2%); business/servicii industriale (10,8%) si retail (26,7%).
Raportul “Marketing Expenditure Trends” prezinta si o analiza detaliata a evolutiei, in 2004, a marketingului interactiv pe cele sapte piete studiate. Asadar, in acest an, in Statele Unite marketingul interactiv va reprezenta 8,9% din bugetul total de marketing (in crestere cu 0,8% fata de 2003), in timp ce firmele din Japonia vor aloca doar 7,5% pentru acest tip de marketing (cu 0,1% mai mult decat in 2003). Dintre cele sapte tari studiate, cea mai mare valoare o va inregistra in acest an piata de marketing interactiv din Germania (9% din bugetul total a€“ cu 0,8% mai mult fata de anul precedent). In Marea Britanie acest segment va fi, in acest an, de 8,6% din activitatile de marketing (o majorare de 0,9% fata de 2003), iar in Franta marketingul interactiv nu va reprezenta decat 6,4% din bugetul total de marketing (cu 0,2% mai mult fata de 2003). Pe pietele din China si Brazilia marketingul interactiv va avea o evolutie similara, reprezentand 7% in cazul primei (cu 0,6% mai mult decat in 2003) si 7,4% in cazul celei de-a doua (in crestere cu 0,7% fata de anul precendent).
Raportul MET studiaza cheltuielile actuale de marketing, dar contine si o estimare a bugetelor de marketing pe cinci piete nationale (Statele Unite, Japonia, Germania, Marea Britanie, Franta) si doua emergente (China si Brazilia) si date despre trendul sumelor alocate pentru publicitate, promotii de vanzari, brand PR/sponsorizari, direct mail si marketing interactiv.