McCann semneaza campania Izvorul Alb

McCann/Creative Services a realizat campania de lansare pentru Izvorul Alb, brandul de apa plata din gama Dorna.

“Ne-a placut conceptul spotului inca de la inceput, iar rezultatul final a fost pe masura asteptarilor noastre. Am vrut ca prin imaginile superbe si prin executia perfect adaptata valorilor marcii sa ii facem pe consumatori sa inteleaga ce inseamna Izvorul Alb”, a precizat Bianca Bourbon, Marketing Manager NCB Coca-Cola Romania.

Sloganul “Esti ceea ce bei” defineste esenta unei vieti sanatoase: apa de calitate. Campania de comunicare reafirma atat pozitia de brand premium de care se bucura Dorna pe piata, cat si avantajul ei unic – provenienta dintr-o zona protejata ecologic, prin excelenta pura, “neatinsa”.

“Am creat in spot o lume ideala, ‘neinceputa’, la care multi dintre noi visam: o lume originara, plina de armonie, care ne indeamna sa redescoperim frumusetea lucrurilor simple”, spune Alexandru Dumitrescu, Creative Planer McCann.

Ideile simple cer abordari originale si executii inovatoare. Locatia aleasa si modalitatea in care spotul a fost filmat reprezinta o premiera pentru Romania. Filmarile s-au desfasurat integral in mediu subacvatic, intr-un bazin special amenajat la studiourile Castel.

“Am urmarit sa transmitem personalitatea noului brand si in acelasi timp sa ramanem sub platforma generica de comunicare Dorna, atat din punct de vedere conceptual – strategic, cat si executional. La acest nivel, am mers pe paralela dintre calitatile apei: puritate, prospetime, naturalete si diferitele stari ale psihicului uman”, a precizat Beatrice Trifan, Account Director McCann.

Echipa care a lucrat din partea agentiei: Adrian Botan, Creative Director; Alexandru Dumitrescu, Creative Planner si Copywriter, Beatrice Trifan, Account Director si Cristina Tutu, Account Executive. Regia spotului este semnata de Yariv Gaber, cel care a regizat si primul spot Dorna.

Campania media a fost realizata de Universal McCann si se deruleaza pe majoritatea canalelor TV.