McDonald's revine pe profit

Rezultatele financiare ale McDonald’s au intrecut previziunile analistilor in primul trimestru al anului, primul sub noul director executiv Jim Cantalupo, insa vanzarile continua sa scada cu exceptia restaurantelor deschise recent.
Cel mai mare lant de restaurante fast food din lume a revenit pe profit dupa ce a incheiat anul trecut cu prima pierdere trimestriala din istoria sa, cauzata de constituirea unor importante provizioane de restructurare. In primele trei luni ale anului, McDonald’s a realizat profituri de 327,4 milioane dolari, cu 29% mai mult decat in aceeasi perioada a anului trecut. Cresterea se datoreaza in cea mai mare parte deprecierii monedei americane, care a pierdut 25 din valoarea sa fata de euro anul acesta, si nu strategiei de afaceri de la McDonald’s.
Compania americana se afla in mijlocul unei perioade de ample restructurari ale operatiunilor sale, si reprezentantii sai avertizeaza ca, in ciuda revenirii pe profit, redresarea completa va mai dura ceva timp.
“In mod clar nu sunt satisfacut de rezultatele acestui trimestru”, a spus presedintele si directorul executiv Jim Cantalupo, care a renuntat la tihna pensiei pentru a conduce compania dupa ce fostul lider Jack Greenberg a fost demis. “Sunt insa increzator in planurile de revitalizare a afacerii McDonald’s”.
Deschiderile de noi restaurante planificate pentru 2003 au fost reduse la 360, doar o treime din nivelul anului trecut, de 1.015. Cheltuielile de capital s-au redus de la 2miliarde de dolari anul trecut, la 1,2 miliarde dolari, economiile urmand a fi utilizate pentru reducerea datoriei, rascumpararea unor actiuni de pe piata si posibil pentru cresterea dividendelor distribuite.
Compania mai intentioneaza sa-si improspateze meniul cu produse mai sanatoase, cum este noua gama de salate premium introdusa recent in Statele Unite. Nole produse, printre care fructe proaspeet si iaurturi, vor fi introduse in meniurile Happy Meal, adresate copiilor.
Cantalupo a spus ca intentioneaza ca in 12-18 luni sa aduca McDonald’s pe drumul spre atingerea obiectivului pentru 2005 de crestere cu 3-5% a vanzarilor pe ansamblul sistemului (atat la restaurantele proprii cat si la cele in sistem de franciza). Presedintele McDonald’s estimeaza ca la aceasta crestere vor contribui cu circa 2 puncte procentuale incasarile restaurantelor noi.
McDonald’s este inca departe de acest obiectiv ambitios, insa analistii apreciaza ca importanta este atitudinea conducerii care nu pretinde ca nu exista probleme ci incearca sa le rezolve. andreea.melinte@zf.ro