McDonald's trece la meniurile secolului 21

McDonald’s a anuntat ca isi va reduce cheltuielile de capital cu peste o treime in acest an, cat si numarul de restaurante pe care le va deschide, dorind sa se concentreze asupra unei strategii de dezvoltare bazate pe “calitate si nu pe capacitate”.
Cel mai mare lant de burgeri din lume, conform Financial Times, isi va reduce cheltuielile anuale de la 1,9 miliarde de dolari la numai 1,2 miliarde de dolari, in comparatie cu 2 miliarde de dolari in 2002.
Compania va deschide numai 360 de noi restaurante, chiar mai putine fata de asteptari, in comparatie cu peste 1.000 de restaurante deschise anul trecut, in incercarea de a se concentra asupra redresarii vanzarilor restaurantelor existente. Jim Cantalupo, cel care l-a inlocuit pe Jack Greenberg in pozitia de director executiv in luna ianuarie, a declarat in decursul unei reuniuni a analistilor ce a avut loc in New York, ca McDonald’s doreste sa-si “sporeasca relevanta” in fata clientilor sai.
“Lumea s-a schimbat. Clientii nostri s-au schimbat. Va trebui sa ne schimbam si noi,” a declarat Cantalupo. “Incercam oare sa atragem clientii secolului 21 cu meniuri caracteristice secolului 20?”
Cantalupo s-a angajat sa sporeasca calitatea meniurilor si a serviciilor, admitand ca McDonald’s nu a transformat imbunatatirea standardelor de operare intr-o prioritate. McDonald’s va continua sa introduca produse mai “sanatoase”, cum ar fi salatele.
Compania va utiliza sumele rezultate din limitarea cheltuielilor in scopul reducerii propriilor datorii cu 300-700 milioane de dolari in acest an, iar banii vor merge catre actionari sub forma de dividende si rascumparari de actiuni.
Amploarea reducerilor de cheltuieli si angajamentul de a majora dividendele i-a surprins pe analisti.
“Actionarii au fost nemultumiti in ultimii ani de alocarea gresita a capitalului ce a dus la scaderea valorii actiunilor McDonald’s de la 49 de dolari la aproximativ 14 dolari,” a remarcat Mark Kalinowski, analist in cadrul Salomon Smith Barney.
In acelasi timp, compania si-a stabilit noi tinte financiare. Compania a anuntat ca are in vedere obtinerea unei cresteri anuale a vanzarilor de 3-5% incepand cu anul 2005. Numai 2% din aceasta crestere va proveni de la noile restaurante.
Cantalupo a declarat de asemenea ca nu a fost luata nici o decizie referitoare la o posibila vanzare a unor marci asociate companiei, in ciuda interesului exprimat de unele grupuri private de actiuni.