Media ia startul pentru cursa olimpica

Posturile americane de televiziune s-au aliniat deja la startul cursei pentru obtinerea drepturilor de transmisie a Jocurilor Olimpice din 2010 si 2012, fara a sti macar unde se vor desfasura.

Atletii care spera sa concureze la Olimpiada de iarna din 2010 sau la Jocurile Olimpice de vara din 2012 au la dispozitie o multime de timp pentru antrenamente, dar cursa pentru obtinerea drepturilor de transmisie ale acestor evenimente, unele dintre cele mai importante din calendarul sportiv, s-ar putea incheia peste cateva zile.

Trei importante retele americane de televiziune NBC, Fox si ABC, si-au prezentat propunerile de difuzare pentru JO din 2010 si 2012 la sfarsitul saptamanii trecute in fata Comitetului international Olimpic (IOC), la Lausanne. Conform analistilor, televiziunile sunt pregatite sa cheltuiasca 2 miliarde de dolari (1,7 miliarde euro) pentru acoperirea ambelor evenimente.

IOC nu a mai procedat astfel din 1995, cand NBC a obtinut drepturile de transmisie pentru JO din 2000, si 2002, pentru 1,25 miliarde dolari. Patru luni mai tarziu, NBC negocia drepturile pentru editiile din 2004, 2006 si 2008 pentru suma totala de 2,3 miliarde de dolari.

O oferta superioara pragului de 2 miliarde $ pentru transmisia Olimpiadelor din 2010 si 2012 ar reprezenta o creseter substntiala a valorii Jocurilor Olimpice intr-un moment cand costul drepturilor de transmisie media a altor evenimente sportive descrie un trend descendent. Scumpirea drepturilor media pentru JO are ca explicatie imbogatirea ofertei de acoperire, care include “expunere integrala in teritoriu”, adica drepturile de difuzare TV, prin cablu, radio, prin satelit, broadband, wireless si prin orice alta noua tehnologie.

Este aproape sigur ca Jocurile Olimpice pot atrage audienta uriasa ceruta de cei mai mari advertiseri. Insa grupurile americane de media care-si disputa drepturile de transmisie au fost nevoite sa intocmeasca ofertele catre IOC fara a fi siguri de veniturile pe care le vor putea obtine din revanzarea drepturilor catre canale media mai putin confirmate decat cele traditionale.

IOC nu a indicat ce suma considera adecvata pentru acest pachet, dar Neal pilson, fostul sef de la CBS Sports, acum consultant IOC, a spus ca sunt tintite buzunarele proprietarilor. “Aceasta afacere se negociaza dincolo de diviziile sportive ale televiziunilor, asadar cei care concureaza pentru drepturile de transmisie sunt de fapt Disney (care detine ABC), News Corp (compania magnatului Rupert Murdoch, care detine Fox) si General Electric (proprietarul NBC)… ceea ce ne ofera mai mult spatiu de manevra”.

CBS, detinuta de Viacom, s-a retras din competitie saptamana trecuta, motivand ca sunt prea multe “incertitudini” pentru a putea formula o oferta responsabila.

andreea.melinte@zf.ro