Mobila: Miliardul de la jumatatea anului

Producatorii locali, care in cele mai multe cazuri nu au investit in magazine proprii, au fost loviti de cresterea costurilor cu materiile prime si cu utilitatile. Obisnuite cu cresteri facilitate de export, companiile de profil nu au reusit intototdeauna sa-si adapteze oferta pietei interne, ceea ce a condus in 2007 la primele falimente.
Pentru 2008 se estimeaza ca avansul productiei de mobila nu va depasi 10%. Tot in intervalul 2005-2007 au aparut si primele reduceri de personal in industria mobilei, tendinta care s-a mentinut si in primele sase luni ale anului, cand forta de munca s-a redus cu 5%.
Pe lista problemelor jucatorilor din industria de profil de anul trecut s-a mai adaugat una: migratia fortei de munca.
Primul anunt a fost de Alprom, unul dintre principalii producatori, care la mijlocul anului trecut a ramas fara 400 de oameni, majoritatea preferand sa plece la munca in strainatate.
Tendinta a continuat si in acest an, cand peste 100 de oameni au optat de aceasta data pentru a lucra la constructia spatiilor comerciale care urmeaza sa fie lansate in oras.
La scurt timp si Silvarom a anuntat ca a ramas fara jumatate dintre angajati.
Liderul pietei de mobila, compania Mobexpert, avea la inceputul acestui an cu 1.000 de oameni mai putin comparativ cu inceputul lui 2007. Mobexpert angajeaza acum circa 3.500 de oameni. Salariul mediu pe ramura este de 220 de euro.
Per ansamblu, piata interna de mobila a validat in prima jumatate a acestui an estimarile principalilor jucatori, continuand sa creasca cu 19% sustinuta de cresterea livrarilor de locuinte.
Numai in Capitala au fost finalizate circa 10.000 de locuinte, de cinci ori mai mult comparativ cu perioada similara a anului trecut.
Astfel, vanzarile interne de mobila au atins 650 milioane de euro, cu un avans cu 19% comparativ cu primele sase luni din 2007, potrivit datelor Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania (APMR). Cu toate acestea, piata a consemnat o usoara incetinire fata de evolutia din 2007, cand avansul a depasit pragul de 20%. Unul dintre cele mai efervescente sectoare a ramas cel de mobilier de birou, cu o rata de crestere peste cea a intregii piete.
“Piata de mobila a mers asa cum ne asteptam. La nivelul Mobexpert pot spune ca am fost peste aceasta evolutie, iar pentru intregul an cred ca vom termina cu o crestere de 20%. In 2007 a doua jumatate a anului a fost foarte buna”, a spus Dan Sucu, presedintele companiei Mobexpert.

Exportul, vedeta de acum cativa ani
Dupa o perioada extrem de buna pana in anul 2005, sustinuta de deprecierea leului in raport cu principalele valute de referinta, in care cresterile ajungeau si la
40% anual, in ultimii ani livrarile externe ale producatorilor locali de mobila au intrat pe o panta mai putin spectaculoasa.
Evolutiile de pe piata valutara din intervalul 2005 catre mijlocul anului 2007 au fost suficient de nefavorabile cat sa impinga spre faliment mai multi producatori sau chiar sa-i scoata de pe pietele traditionale.
Solutiile au fost putine: reorientarea catre piata interna si cresterea productivitatii. Efectele pe care cursul de schimb le-a avut in acea perioada nu au putut fi atenuate integral nici in prezent.
Desi incepand cu jumatatea anului trecut leul a intrat intr-o perioada de depreciere, deci favorabila exporturilor, putini au fost cei care au avut forta sa revina la parteneri externi la care au renuntat.
Astfel, in prima jumatate a acestui an, exportul de mobila a atins 600 milioane de euro, cu 12% peste realizarile din 2007, potrivit APMR.

Importul sustine piata
Pe cat de nefavorabila a fost aprecierea leului pentru exportatori, pe atat de benefica a fost pentru importatori. In intervalul 2005-2008, acestea si-au dublat ponderea la nivelul intregii piete, pana la 40% in prezent.
Principalele tari de import sunt Italia, Polonia si Germania. Desi cei mai multi dintre importatori au argumentat ca mare parte din castigul adus de diferenta de curs valutar s-a regasit in scaderea pretului de vanzare, datele oficiale arata ca rezultatele importurilor sunt duble fata de cele consemnate pe segmentul de export. Pe de alta parte, o alta tendinta vizibila a fost cresterea pe segmentul mobilierului de lux, care provine aproape in totalitate din importuri. In primele sase luni ale acestui an, romanii au cumparat mobila de import de 250 milioane de euro, in crestere cu 34% comparativ cu perioada similara a anului trecut, conform datelor APMR. Cu toate acestea, importurile nu au depasit inca livrarile producatorilor locali.

Concurenta din retail pune presiune pe producatori
In retailul de mobila, anul 2007 a marcat inceputul unei perioade de segmentare. Daca in urma cu cativa ani marii operatori dominau piata cu magazine de tip generalist, in ultima perioada au aparut si primele retele specializate.
Printre primii retaileri specializati se numara cei din domeniul mobilierului de birou, segment caracterizat ca avand cele mai rapide ritmuri de crestere. Aceasta tendinta pune o presiune din ce in ce mai mare pe retele locale de retail. Desi la nivelul preturilor acest lucru ar trebui sa insemne o scadere, in realitate trendul este invers. Toti marii jucatori au operat si urmeaza sa mai opereze cresteri de preturi.
Potrivit unor date ale Eurostat (biroul european de statistica), pretul mobilei din Romania este printre cele mai mici din Europa, articole mai ieftine putand fi achizitionate numai din Letonia, Bulgaria, Macedonia si Lituania.
Pretul mobilierului este legat si de evolutiile de pe piata valutara, insa, potrivit reprezentantilor companiilor, cresterile de numai cateva procente nu se resimt la nivelul businessului si de obicei nici asupra clientilor.
Retailerii mai au de infruntat in prezent si prezenta marilor retaileri internationalei precum IKEA sau kika.
Cu o singura unitate in Baneasa, IKEA isi va atinge estimarile de 80 milioane vanzari (fara TVA) in intervalul septembrie 2007-august 2008, anul financiar al companiei. Aceste estimari au fost revizuite in plus la mijlocul anului financiar, in conditiile in care numai in cateva luni IKEA vanduse mobila si decoratiuni de 40 de milioane de euro. Pe termen mediu, de trei-patru ani, afacerile gigantului suedez ar putea sa sara de 100 de milioane de euro pe piata locala.
Vanzarile produselor de mobilier au atins 60% din veniturile totale ale companiei, in conditiile in care in urma cu cateva luni acestea aveau o pondere egala cu a decoratiunilor.
Inca de la deschiderea primului magazin, reprezentantii IKEA si-au aratat intentia de a investi in mai multe locatii pe piata locala. De cealalta parte, kika, cu prima unitate ce urmeaza sa fie deschisa in acest an, ar putea inregistra vanzari de 30-50 milioane de euro.