Multinaționalele își mută centrul de greutate pe piețele emergente

Pe măsură ce criza financiară din 2008 rămâne în urmă, executivii marilor corporații trebuie să se adapteze condițiilor unei redresări economice globale neechilibrate: țări emergente ale căror motoare economice sunt turate la maxim și țări dezvoltate cu o creștere dezamăgitoare.

Multinaționale precum Yum! Brands sau Manpower, fascinate de ritmul de creștere economică al Chinei și al altor piețe emergente, au luat hotărârea de a investi masiv în aceste zone, stimulând atât creșterea economică, cât și inflația, scrie The Wall Street Journal.

Dar, în condițiile unui ritm slab de creștere economică și ale incertitudinii generate de bugetele de austeritate, aceleași companii acționează cu precauție în cadrul economiilor avansate, fiind astfel una dintre cauzele redresării lente a acestora. De altfel, lipsa unei economii mondiale echilibrate a fost și una dintre temele principale de discuții în cadrul Forumului Economic Mondial ce a avut loc săptămâna trecută la Davos.

Ținta marilor corporații

Dovezile redresării economice în două viteze sunt destule. Grupul american Yum! Brands va deschide în acest an aproximativ 900 de restaurante KFC, Pizza Hut și Taco Bell, dintre care 80% vor fi în economii emergente. De asemenea, o divizie din China a lanțului fast-food va deschide, separat, alte 500-600 de restaurante. “Cele mai bune oportunități pentru noi se găsesc în țările în curs de dezvoltare”, a spus Graham Allan, care conduce divizia internațională a grupului Yum!. “Așadar, intenționăm să le valorificăm”.

Akzo Nobel, un producător olandez de vopsele, are de gând să deschidă în China câte două magazine pe zi și investește în afacerile cu hârtie din Brazilia. Directorul executiv Hans Wijers spune că cea mai mare îngrijorare a sa în ceea ce privește piețele emergente este dacă compania sa se dezvoltă suficient de rapid pentru a ține pasul cu creșterea economică. În sens opus, în cazul Statelor Unite și al Europei își face probleme pentru excesul de capacitate de producție.

Producătorul american de piese auto Federal Mogul, care a ieșit din faliment în 2008, a desființat în timpul recesiunii 11.000 de locuri de muncă, mare parte din America de Nord și Europa. După ce s-a terminat criza, a angajat 4.000 de muncitori, dintre care jumătate în țările emergente.

Totodată, firma americană de recrutare Manpower își va deschide 95% din noile birouri – aproximativ 125 – în țări în curs de dezvoltare, precum Polonia, India, China și Vietnam.

Nu au resimțit recesiunea

Multe dintre piețele emergente se comportă de parcă recesiunea nu a avut loc niciodată. În China, numărul total de mașini cumpărate a crescut de la 5 milioane în anul 2005 la mai mult de 18 milioane în anul 2010, pe când în SUA și Europa vânzările sunt încă sub maximul de dinainte de criză. Spre exemplu, General Motors a vândut anul trecut mai multe mașini în China decât în Statele Unite. Totuși, nu trebuie uitată presiunea inflației asupra economiilor emergente. Rezervele valutare, deținerile de valută ale băncilor centrale, au crescut de șase ori în ultimul deceniu, la mai mult de 5.000 de miliarde de dolari (3.678,8 miliarde de euro), din care China deține aproximativ jumătate, adică aproximativ 2.800 de miliarde de dolari, conform datelor furnizate de banca centrală americană (Fed).

În acest context, Fondul Monetar Internațional estimează o rată anuală de creștere a economiilor emergente de 6,5% în 2011 și 2012, în timp ce economiile cele mai avansate ale lumii vor crește cu 2,5%.

În regiunile dezvoltate, “creșterea economică rămâne scăzută, rata șomajului este încă mare, iar noile probleme de la periferia zonei euro contribuie la accentuarea riscurilor”, a precizat FMI într-un raport. Creșterea economică diferențiată pe regiuni se va accentua în următorii zece ani, față de ultimul deceniu, este de părere Kenneth Rogoff, profesor la Harvard și fost economist-șef la FMI. În schimb, țările în curs de dezvoltare “vor fi nevoite să suporte presiunea succesului lor”, a mai spus acesta.

Un boom imobliar în Asia pe model american?

Pe măsură ce modelele de creștere economică se schimbă, și starea de spirit a executivilor suportă modificări, este de părere Vineet Nayar, director executiv al companiei indiene HCL Technologies.

Dacă înainte de recesiune mare parte din firmele cu sediul în țările dezvoltate erau mulțumite să se bazeze pe consumul intern, astăzi managerii lor consideră insuficiente piețele locale și “sunt înfometați”, a mai spus el. Pe de altă parte, executivii din țările în curs de dezvoltare “aveau înainte de criză aspirații, dar nu aveau încredere”.

“Astăzi, spre deosebire de anii trecuți, au o foarte mare încredere în sine”, a adăugat Nayar, a cărui părere este confirmată de o cercetare efectuată de PwC în care au fost consultați 1.201 directori executivi.

În ceea ce privește profiturile, 94% dintre executivi au spus că văd o evoluție pozitivă în Asia, 80% s-au exprimat similar pentru America Latină, pe când pentru America de Nord doar 67% dintre cei întrebați au estimat creșteri ale câștigurilor și doar 51% dintre respondenți au estimat creșteri de profituri în Europa. În ceea ce privește pericolul ca țările bogate să închidă piețele pentru rivalii lor emergenți, executivii lumii nu își mai fac deloc probleme. “În ziua de azi piețele sunt atât de interconectate, încât protecționismul nu este mijlocul de a rezolva problemele”, este de părere Dennis Nally, director al diviziei internaționale a PwC. Astfel, multe dintre companiile americane investesc în cercetare și dezvoltare pe sectorul de creștere a competitivității, ceea ce ar putea crea locuri de muncă. “Investesc imens în inovație”, a spus Nayar.

Concomitent cu trăirea euforiei de pe urma dezvoltării economice rapide, țările emergente ar putea suporta riscuri ale creșterii deloc echilibrate.

Una dintre principalele amenințări este tocmai excesul de încredere care a reprezentat cheia boom-urilor tehnologice și imobiliare din ultimul deceniu.

“Euforia prezentă în țări precum China și India va fi temperată de grijile privind supraîncălzirea economiei”, a spus Nariman Behravesh, economist al IHS Global Insight. Îngrijorarea lui este îndreptată în primul rând în direcția unui potențial boom imobiliar care stă să se formeze în China, deoarece valoarea locuințelor depășește, în prezent, de aproape 3,5 ori PIB-ul anual, fapt care demonstrează supraevaluarea prețurilor.

Există motive temeinice de îngrijorare, este de părere Behravesh, în condițiile în care anterior crizei imobiliare americane, valoarea locuințelor era de 1,8 ori mai mare decât economia.