Myspace, eșecul usturător al mogulului media Rupert Murdoch în lumea virtuală

Myspace, una dintre cele mai “fierbinți” companii de internet în urmă cu câtiva ani, a fost vândută către o companie de publicitate online în schimbul a numai 35 de milioane de dolari (24,3 mil. euro), față de suma de 100 mil. dolari pe care magnatul media Rupert Murdoch încerca să o obțină și cu miliarde de dolari sub valoarea pe care rețeaua socială cu probleme o înregistra cu cinci ani în urmă, scrie The Guardian.

Compania News Corporation deținută de Murdoch a achiziționat Myspace în 2005 pentru 580 de milioane de dolari. În 2006, Google a semnat un acord de 900 de milioane de dolari de vânzare de publicitate pe Myspace. Până în 2007, rețeaua avea 300 milioane de utilizatori înregistrați și era evaluată la 12 miliarde de dolari. Rețeaua a fost însă “strivită” de Facebook, care s-a lansat la un an după Myspace.

NewsCorp a scos Myspace la vânzare în acest an, angajând banca de investiții Allen & Co să-i găsească un cumpărător. Compania viza un preț de 100 de milioane de dolari, însă a acceptat 35 de milioane de dolari din partea firmei de publicitate Specific Media. Mare parte din sumă va fi plătită sub formă de acțiuni, iar News Corp. va păstra o mică participație.

Myspace este așteptată să renunțe la peste jumătate din angajații pe care-i mai are ca parte a acordului încheiat recent. Concedierile vin după o reducere cu 30% a personalului în aprilie 2010 și o altă reducere de 47% în ianuarie 2011. Cu doi ani în urmă, Myspace avea peste 1.400 de angajați, acum mai are doar 500.

Facebook a devansat Myspace din punctul de vedere al numărului de utilizatori cu doi ani în urmă. Odată cu utilizatorii, rețeaua a fost abandonată și de advertiseri. Firma de cercetare de piață eMarketer estimează că rețeaua va genera venituri globale din pu­blicitate de aproximativ 183 milioane de dolari în acest an, în scădere de la vârful de 605 milioane de dolari.

Vânzarea Myspace survine într-o perioadă în care o nouă generație de firme de internet înregistrează valori extrem de ridicate.

Zygna, compania de jocuri online care are în portofoliu nume precum Mafia Wars și Farmville, plănuiește o ofertă publică inițială care i-ar putea plasa valoarea la 20 de miliarde de dolari. Rețeaua socială de business LinkedIn s-a listat deja și este evaluată la 8,6 miliarde de dolari.

Facebook este așteptată să se listeze anul viitor, iar analiștii îi esti­mează valoarea la 70-80 de miliarde de dolari sau mai mult.

Potrivit BBC News, Murdoch se poate consola reflectând că dacă aventura sa socială a sfârșit prost, un alt gigant media a avut și mai mult de suferit.

În 2008, AOL achiziționa Bebo pentru 850 de milioane de dolari pentru a o revinde câțiva ani mai târziu pentru mai puțin de 10 milioane.

Murdoch este unul dintre cei mai influenți oameni din industria media mondială, el deținând active în mai toate sectoarele, de la ziare și televiziuni la studiori de producție de film. Printre cele mai valoroase active din portofoliul News Corp. se numără și cotidianul de business The Wall Street Journal, tabloidul The Sun, cotidianul britanic The Times și televiziunile Fox, BSkyB și Sky Italia.