Nebunia CeBIT: de la filme sub dus pana la imbracaminte care discuta cu satelitii

Intr-o Europa tot mai hotarata sa devina antitabagica, la cel mai mare targ de tehnologia informatiei din lume, CeBIT- Hanovra, scrumiere uriase sunt peste tot, iar angajatii cu intretinerea abia reusesc sa le goleasca. Tigarile sunt fumate pe jumatate si stinse in graba de catre expozanti. Acesta este unul dintre putinele semne ale tensiunii din aer. Tensiune generata de competitia pe viata si pe moarte dintre gigantii mondiali ai electronicelor de consum pentru miliardele de dolari aflate inca in buzunarele pamantenilor, dar care vor fi cheltuite nu peste multa vreme pe gadgeturile expuse, dintre care multe sunt doar in stadiul de prototip.

Abundenta ofertei este naucitoare. Probabil ca daca descrierile tehnice si pozele tuturor echipamentelor prezentate in aceste zile la Hanovra ar fi adunate intr-un singur catalog, Enciclopedia Britanica ar parea de-a dreptul firava.

In rest, spectacol de zile mari. Fiecare expozant face eforturi abile pentru a dovedi ca el este cel mai cool, cel mai competitiv, cel mai inovativ.

Una dintre gaselnitele marketingului la actuala editie este oferta gratuita de uriase pungi brand-uite (unele sunt late de aproape un metru) pentru depozitarea pliantelor, a CD-urilor de prezentare sau diverselor obiecte amuzante, si acestea brand-uite si oferite gratuit, bineinteles. Astfel incat multi dintre cei care se preumbla prin CeBIT au devenit un gen de oameni-sandwich care fac benevol reclama.

Spectacolul cel mai mare la CeBIT nu se desfasoara in zona echipamentelor si solutiilor de business – in cea mai mare parte mai degraba austera, asa cum este si normal -, ci evident in cea destinata entertainmentului. Dupa ce petreci cateva ore printre uriasele televizoare cu cristale lichide sau cu plasma, care afiseaza incontinuu imagini idilice, realizezi ca, practic, industria electronicelor de consum a inventat o noua lume, mai spectaculoasa, mai viu colorata, mai dinamica. Iesit in aer liber, vizitatorul descopera ca lumea reala pare decolorata, cenusie, aproape fara haz.

Unul dintre motoarele cresterii industriei gadgeturilor ramane nu neaparat satisfacerea dorintelor “clientilor”, ci inventarea unor echipamente care sa starneasa pofta de a experimenta si, in final, de a consuma.

Nu rezista nimeni tentatiei de a se opri pentru cateva minute pe marginea unui teren de fotbal in miniatura pe care joaca fotbal cu o minge portocalie robotii-catei AIBO, creati de Sony.

Impartiti in doua echipe, joaca aprope perfect, nu se faulteaza si nu-si dau autogol. Multime si la standul in care se produce un alt robot pus la punct de NEC, PaPeRo pe numele sau, neobosit in a dansa si a discuta cu vizitatorii. Dincolo de aceste show-uri, in zona Future Park se contureaza clar probabilitatea ca oamenii sa devina un soi de cyborgi. Sunt expuse produse care nu mai sunt neaparat prototipuri, ci care se gasesc deja in magazine sau care vor intra in productie pana in vara. Informatica a creat tabla de scoala cu ecran tactil – un soi de profesor robotizat. Scrii pe ea ecuatia si tabla se apuca sa o rezolve: o mana nevazuta scrie formule si deseneaza grafice, in timp ce o voce sintetizata explica ce si cum.

Sau sistemul de comanda al computerului pe baza miscarii ochilor, destinat persoanelor cu handicap. Aceasta aplicatie este folosita deja cu succes si in advertising; inainte de a fi difuzate, clipurile publicitare sunt proiectate experimental in fata unor subiecti si computerul stabileste cu precizie care sunt elementele din imagine la care acestia se uita mai insistent. Daca privesc prea mult actrita din clip si mai putin ceasul caruia i se face reclama, e clar: spotul e nereusit si trebuie refacut. De asemenea, pot fi eliminate elementele din decor care distrag atentia publicului de la obiectul care e necesar sa fie promovat prin respectivul ad.

Alte posibilitati sunt de-a dreptul nelinistitoare pentru unii. Geaca decorata cu celule solare flexibile capabile sa alimenteze electronicele portabile e deja banala in e-fashion, ca si cea cu butoane de control, microfon si casti incorporate astfel incat sa poti schia si vorbi la telefonul mobil sau asculta muzica “handsfree”. Dar daca aceleiasi geci ultratehnologizate i se incorporeaza si un sistem de urmarire prin satelit (GPS) care transmite in timp real pozitia purtatorului pe hartile Google de pe Internet (GPS over IP)? “Nu veti fi urmarit fara acordul dvs!”- incearca sa te linisteasca producatorul. “Acest GPS incorporat in haine este destinat strict aplicatiilor de securitate.” Serios? Ce garantii oferiti? Raspunsul e dificil de dat.

Oricum hainele nu vor mai fi asa cum le stim de secole. Inca un exemplu: tricourile cu incalzire electrica “warmx” , realizate dintr-o tesatura SF alimentata de o baterie minuscula ascunsa intr-un buzunar.

Mediul natural pare sa nu mai convina omului modern. Nu mira pe nimeni existenta pe la destule standuri a multimilor de pusti absorbiti de jocurile video sau de tineri care, impartiti in echipe, joaca fotbal sau se impusca pe ecranele cu cristale lichide. Insa Intel propune o bicicleta de curse de genul celei pentru fitness. O cuplezi la computer, in fata ai un televizor plat si poti pedala in living in timp ce pe ecranul din fata ta se deruleaza imaginea unei sosele. Nu lipsesc, bineinteles, afisarea vitezei si a distantei parcurse, iar senzatia ca intr-adevar rulezi pe un drum real e aproape perfecta.

Dincolo de aceste mai mult sau mai putin bizarerii, cateva trenduri sunt clar relevate de CeBIT 2006. De pilda, oferta de laptopuri este mai mult decat abundenta. Pe langa producatorii consacrati, au aparut si destule nume noi. Explicabil: datorita supraofertei de componente, computerele portabile sunt la fel de usor configurabile precum erau desktop-urile cu cativa ani in urma, astfel incat fiecare producator incearca sa ghiceasca care este combinatia de functii castigatoare pe piata si propune notebook-uri cu functii mai putin obisnuite.

De pilda, BenQ prezinta in seria de notebook-uri JoyBook unele capabile deja sa receptioneze televiziunea digitala, iar altele cu display-uri extrem de rapide (timp de raspuns 16 ms) destinate clar celor care dupa lucrul la un document sau situatie de business intra imediat intr-un joc video. Consumul de multimedia oriunde si oricand a devenit deja sloganul la ordinea zilei. Samsung a venit cu o serie intreaga de echipamente, de la notebook-uri pana la playere propriu-zise capabile sa receptioneze emisiunile transmise prin sistemul Digital Multimedia Broadcasting, in fapt un gen de televiziune mobila, care in Europa se afla deocamdata in etapa de testare.

LG, la randul sau, prezinta noi modele de telefoane mobile care receptioneaza televiziunea prin sistemul Satellite Digital Multimedia Broadcasting si Terrestrial Digital Multimedia Broadcasting. Sunt sisteme de transmisie care au un singur scop principal: sa-i ofere omului imagine si sunet, distractie si informatie, oriunde s-ar afla, nu numai in fotoliul de acasa.

Dovada ca exista interes pentru consumul video este si succesul de care s-a bucurat televizorul cu cristale lichide rezistent la apa promovat de BenQ si destinat camerelor de baie sau cabinelor de dus.

Tot la capitolul consum de multimedia, oferta de proiectoare este de asemenea generoasa, mai ales ca producatorii nu au uitat ca se apropie Campionatul Mondial de Fotbal, iar un meci se vede altfel proiectat pe un perete, de pilda. BenQ propune in acest sens cel mai mic proiector care receptioneaza imaginea si datele fara fir; este cat o carte si incape lejer in geanta laptopului. Tot BenQ a prezentat conceptul unui proiector care “nu numai ca iti reimprospateaza ochii, ci si aerul”: are incorporate un sistem de purificare a aerului si de aromoterapie cu uleiuri eterice. De asemenea, BenQ propune un proiector pentru cinematografele de acasa, dar la un pret ce sare de 70.000 de euro, precum si unele capabile sa afiseze ima-ginea din doua surse concomitent: poti urmari astfel doua meciuri simultan, sau ecranul poate fi impartit de cele doua tabere ale familiei.

Dupa acelasi imperativ al entertainment-ului multimedia oriunde si oricand, Sony Ericsson prezinta un regal de telefoane si accesorii de telefoane capabile sa redea la calitate buna muzica, inclusiv sisteme de boxe mici, dar performante pentru ca telefonul mobil sa isi ia in serios functia de music player atat acasa, cat si in vacanta.

Din cauza complexitatii, CeBIT Hanovra nu poate fi descris decat punctual. Ceea ce conteaza in final pentru cei care cheltuiesc o multime de bani pentru a expune aici e ca industria electronicelor per total se simte mai bine decat oricand. Si asta pentru ca stie sa exploateze perfect spiritul ludic, dorinta de a comunica si de a se distra a oamenilor. Dovada perioadei faste: cheful nebun al managerilor din aceste industrii de a sarbatori reusitele de la CeBIT. Sambata noapte, in beraria Munchner Halle, 5.000 de manageri din toata lumea, reprezentantii deci ai unei industrii care invarte anual sute de miliarde de dolari, nu s-au dat in laturi de la a dansa urcati pe scaune, cu halbele in mana, in cel mai autentic stil OktoberFest. victor@zf.ro