Nestlé reia ofensiva pe piața cafenelelor, cu două deschideri

Compania elvețiană Nestlé, cel mai mare jucător pe piața cafelei instant cu Nescafe, a anunțat că va deschide în următoarea perioadă două cafenele, în centrul Bucureștiului și al Craiovei, care vor fi operate de parteneri mai vechi ai producătorului.

Investițiile în aceste proiecte pot fi estimate la circa un milion de euro și reprezintă reluarea ofensivei elvețienilor pe segmentul cafenelelor, după doi ani și jumătate de la renunțarea la trei locații din București.

Partenerii companiei în extinderea lanțului de cafenele Nescafe sunt firma elenă Dyonissos Group și Biologistics, un distribuitor din Craiova al automatelor de cafea Nestlé Professional.

Dyonissos Group operează de circa doi ani și jumătate și cafeneaua Nescafe din mallul Băneasa Shopping City din București, în timp ce Biologistics distribuie din 2004 automatele de cafea ale Nestlé în șase județe din sudul țării.

În București, lanțul Café Nescafe va intra în piața Romană, o zonă ultra-centrală cu chirii de circa 40 de euro pe metru pătrat, ceea ce reprezintă reluarea ofensivei companiei elvețiene pe acest segment, după ce în 2008 aceasta a renunțat la două locații centrale din Unirea Shopping Center și Bucureși Mall și la un spațiu din mall-ul Plaza București deținut de Anchor Group. Ultimele două spații au fost preluate de către Kraft Foods pentru primele inaugurări de cafenele Jacobs din București, acestea fiind operate de un partener al companiei americane.

“Este adevărat că în 2008 nu a existat un focus pe acest canal, dar nu am renunțat la ideea de a deschide cafenele. Suntem însă foarte atenți la selecția partenerilor și a locațiilor, întrucât ne dorim colaborări pe termen lung”, a afirmat Ștefan Neagoe, Country Business Manager al Nestlé Professional, divizia de automate de cafea a companiei Nestlé.

Prima cafenea Nescafe de pe piața locală a fost deschisă în anul 2000, iar în prezent lanțul are locații în București, Craiova, Iași și Buzău, potrivit datelor furnizate de Ștefan Neagoe.

Cel mai mare business al Nestlé Professional – divizia care se ocupă de dezvoltarea lanțului Café Nescafe – este însă vânzarea de cafea la automate, care generează companiei afaceri estimate de ZF la peste 25 mil. euro anual.

Nestlé are 22 de distribuitori pe acest segment la nivel național, automatele fiind însă în proprietatea companiei elvețiene.

În ultimii ani, divizia Nestlé Professional și-a susținut creșterea vânzărilor prin investiții anuale de peste 2 milioane de euro în extinderea ariei de acoperire în teritoriu.

Pe piață sunt în prezent aproximativ 10.000 de automate Nescafe instalate în locații precum clădiri de birouri, benzinării sau instituții publice, potrivit datelor furnizate de producătorul Nescafe.

Nescafe este cel mai mare brand pe segmentul cafelei instant, după vânzări. Cafeaua instant reprezintă însă doar un sfert din valoarea pieței locale estimate la 250-300 mil. euro, potrivit datelor de la jucători. Cele mai mari rulaje sunt realizate de companiile care activează pe segmentul cafelei măcinate, liderii pieței fiind Kraft Foods (cu Jacobs, Nova Brasilia) și Strauss cu Doncafe, fiecare dintre aceștia având vânzări anuale estimate la peste 60-70 mil. euro.

Nestlé România a avut anul trecut o cifră de afaceri de 148,5 mil. euro (629,5 mil. lei) și un profit net de 4,2 mil. euro, cu 700 de angajați, potrivit datelor de la Ministerul de Finanțe. Compania mai deține în portofoliu branduri precum Joe, Maggi sau Nestlé Fitness.

Prin ce parteneri își extinde Nestlé lanțul de cafenele în 2010

• Cafeneaua Nescafe din zona Romană din București va fi operată de Dyonissos Group, companie controlată de grecii Repidonis Georgios și Perdiki Panagiota.
• Dyonissos Group operează și cafeneaua Nescafe din mallul Băneasa Shopping City și a realizat anul trecut o cifră de afaceri de 281.000 de euro cu 9 angajați.
• Lanțul Café Nescafe va intra în acest an și în centrul Craiovei printr-un parteneriat cu Biologistics, companie cu sediul în Craiova care distribuie de șase ani automate Nescafe în șase județe din sudul țării.
• Biologistics mai deține o cafenea Nescafe în Craiova, iar în 2009 a raportat afaceri de 1,1 milioane de euro cu 28 de angajați.
• Compania craioveană este controlată de Tinel Dumitrașcu, 36 de ani.