Nici berea aramie nu a prins la romani

Dupa semiesecul mai multor marci de bere neagra in ultimii ani, romanii se dovedesc in continuare reticenti la orice nu inseamna bere lager (blonda), nepermitand dezvoltarea marcilor de nisa.

Astfel, incercarea grupului belgian Interbrew, al patrulea producator mondial de profil, de a dezvolta un segment de bere aramie pe piata romaneasca s-ar putea finaliza prin retragerea berii Aramia de pe piata.

Interbrew Romania, care detine o cota 15,2% din piata romaneasca fiind al doilea competitor, a lansat Aramia in primavara anului trecut. Primele reactii ale consumatorilor au fost incurajatoare, insa fidelitatea nu a luat locul curiozitatii, spun oficialii Interbrew.

“Aramia este apreciata din punct de vedere al gustului. Consumatorii nu gasesc insa motive sa o bea. Aceasta situatie dovedeste ca piata romaneasca de bere este inca departe de maturitate”, a declarat pentru ZF Mihai Albu, director general al Interbrew Romania.

Albu a preciat ca vanzarile Aramia nu au atins nivelul estimat initial si ca grupul va analiza oportunitatea mentinerii marcii in portofoliu.

“Daca vom ajunge la concluzia ca nivelul vanzarilor nu ne va permite producerea Aramia in conditii de calitate, este posibil sa decidem retragerea de pe piata a marcii”, a declarat Albu.

Consumul de bere din Romania este de circa 54 litri/cap de locuitor, de doua sau chiar trei ori mai mic comparativ cu unele tarile vestice. Daca in Romania berea blonda detine peste 95% din consum, pe pietele dezvoltate structura consumului este mult mai echilibrata. In afara de berea blonda, in tari precum Cehia, Austria, Belgia sau Anglia exista zeci de alte sortimente de bere.

Producatorii de bere din Romania au incercat de mai multe ori sa creeze crestere prin lansarea de bere neagra insa incercarile nu au avut un succes notabil pana in prezent.

Interbrew a inregistrat in primele noua luni ale acestui an o crestere a vanzarilor de 36%, insa tot datorita berilor blonde: Beck’s (lansata anul acesta), Bergenbier si Stella Artois.

In ultimii ani, majoritatea producatorilor internationali de pe piata romaneasca au lansat variante “negre” la unele din cele mai populare marci de bere blonda: Ciuc, Silva (Brau Union), Ursus (SABMiller), Bergenbier (Interbrew).

Evolutia vanzarilor pentru acest sortiment si scaderea generala a pietei de bere in perioada 2001 – 2002 nu a incurajat insa grupurile internationale sa incerce lansarea pe piata a altor marci de nisa. laurentiu.ispir@zf.ro