Noile reguli de marketing și PR/ de Ziarul de Duminică

David Meerman Scott

Pentru oamenii de pretutindeni care interacționează pe web, vechile reguli de marketing și PR pur și simplu nu mai sunt valabile. Internetul a schimbat nu doar felul în care oamenii comunică și interacționează, ci și comunicarea dintre mediul de afaceri și posibilii clienți. Regulile s-au schimbat astăzi cu totul: o companie, un antreprenor sau un freelancer pot acum să li se adreseze și fără intermediar clienților, stabilind o legătură directă – și mult mai onestă – cu cei de care depinde succesul oricărei inițiative de afaceri.

“Noile reguli de marketing și PR” arată cum poate fi folosit potențialul pe care internetul îl oferă companiilor mici, organizațiilor nonprofit, antreprenorilor, organizațiilor politice, consultanților, trupelor rock și chiar bisericilor. Vestea bună pe care o aduce David Meerman Scott este că prin mesaje bine gândite, care nu presupun bugete uriașe, se poate ajunge la o nișă de cumpărători până acum neglijată.

Traducere din engleză de Mircea Sabin Borș și Irina Henegar. Cuvânt înainte de Andreea Ionescu. Postfață de Ciprian Stăvar.

“În cartea de față – scrie Ciprian Stăvar – David Meerman Scott oferă instrucțiuni clare în privința utilizării instrumentelor web 2.0. Pentru că el a testat și verificat aceste instrumente pe pielea lui, pe pielea miilor de contribuitori care i-au citit blogul și au colaborat la prima ediție a acestei cărți. Noile reguli de marketing și PR vorbesc despre o lume deschisă, despre o lume în care produsul nu mai este apanajul departamentului de cercetare-proiectare, iar comunicarea nu mai poate să rămână doar în sarcina celor de la PR.” “Noile reguli de marketing și PR este o carte despre cum se încalcă regulile și cum se pot crea roluri noi în domenii marcate de funcții tradiționale. O carte bună, care merită citită și care va dezmorți atmosfera din lumea marketingului și a relațiilor cu publicul” (Donovan Neale-May, director executiv, CMO Council).

“David Meerman Scott, în Noile reguli de marketing și PR merge dincolo de tehnologie, explorând ramificațiile internetului și măsura în care el ține de oameni. Scott a creat un set de reguli care arată cum se pot negocia aceste ramificații cu maximă eficiență” (Jay Conrad Levinson, autorul seriei Guerrilla Marketing).