Noul serviciu al Google, AdPlanner, ofera date cumparatorilor media

Odata cu anuntul lansarii unui nou serviciu pentru cumparatorii media, reprezentantii Google au declarat ca scopul noului program, denumit AdPlanner, consta in a usura munca celor care trebuie sa identifice pe ce site-uri au avut un impact decisiv mesajele clientilor lor.
Totusi, in industria de advertising, lansarea acestui nou serviciu – oferit initial gratuit – a fost interpretata ca o provocare, inaintata de operatorul celui mai popular motor de cautare online, pentru cei doi mari jucatori de pe aceasta piata, Nielsen Online si comScore.
Noul serviciu va permite cumparatorilor media sa identifice paginile web unde reclamele lor pot inregistra cele mai bune rezultate, pe baza unor criterii precum date demografice si trafic.
“Intentia noastra este aceea de a identifica ce site-uri sunt frecventate cel mai des de publicul-tinta al unui advertiser”, a declarat Wayne Lin, manager de produs din cadrul Google.
Publisherii pot utiliza AdPlanner, ce in prezent este disponibil intr-o varianta pilot, in vederea cautarii de pagini web rentabile, folosind diferite criterii precum sex, varsta, educatie sau venit. Noul serviciu va oferi informatii cumparatorilor media in legatura cu numarul de utilizatori ce acceseaza pagina respectiva, extinderea sa internationala si ce alte portaluri sunt frecventate de aceiasi utilizatori.
Lin nu a specificat insa sursa datelor demografice utilizate de Google in cadrul dezvoltarii AdPlanner, precizand doar ca noul serviciu utilizeaza o multitudine de date si informatii licentiate din surse exterioare.
Una din aceste surse este Nielsen Online, ce impreuna cu comScore va concura impotriva noului sistem Google de masurare a audientei online. Ambele companii ofera servicii similare, insa contra cost si se mandresc cu integritatea datelor demografice utilizate. Datele acestora sunt furnizate folosind utilizatori voluntari ai internetului.
Potrivit sefului diviziei de marketing a Nielsen Online, Susan Hickey, segmentul de piata al sistemelor de masurare a audientei online este destul de mare si pentru compania reprezentata de ea. “Google reprezinta un important client, dar si o mare companie. Nu am putut analiza indeaproape noul program al Google, insa consideram ca numarul de clienti pe care ii avem platesc in special pentru calitatea datelor furnizate de noi”, a adaugat ea.
Presedintele comScore, pe de alta parte, a subliniat independenta companiei sale ca fiind principalul avantaj. “Daca m-as situa in pozitia unui concurent al Google, ultimul lucru pe care l-as face ar fi sa utilizez produsele sale”, a precizat el.
Actiunile companiei din Reston, Virginia, au scazut cu 22,5 la suta, sau 6,24 dolari (4,01 euro), stabilindu-se la un pret per actiune de 21,45 dolari (13,79 euro).
Jucatorii din industria de publicitate s-au aratat atat interesati, cat si ingrijorati de anuntul Google.
Roger Baron, director al departamentului de cercetare media din cadrul unei agentii de publicitate, a mentionat ca este foarte curios in legatura cu provenienta datelor demografice utilizate de compania din Mountain View, insa, pe de alta parte, el a mentionat ca este incantat de pret.
“Gratuitatea serviciului pus la dispozitie de Google este principalul avantaj al acestuia, aspect ce va atrage foarte multi clienti ce vor dori sa il incerce”, a adaugat el.
Totodata, directorul diviziei de cercetare a firmei Starcom MediaVest, parte a grupului media Publicis, a precizat ca Google va partaja mai multe date in folosul industriei media.