Nutrivita: ”În piața produselor BIO marcate de un ușor declin, categoria de produse pentru copii continuă să crească”

Pe o piață dominată de contextul inflaționist, orientarea consumatorului spre alternative mai accesibile cum ar fi mărcile proprii ale retailerilor, dar și de provocări legislative și fiscale, Nutrivita, unul dintre pionierii raftului de BIO si dietetice din România încă din 2007, mizează pe inovație și pe campanii de marketing cu microinfluenceri pentru a-și asigura creșterea pe segmentul alimentelor bio pentru copii. Pe această piață încă în formare,  dar foarte dinamică, Nutrivita ofera de peste 8 ani prima gama românească de produse BIO pentru copii, sub marca Bio Junior (cereale de mic dejun, snack-uri, biscuiti).

Tendințele pe piața produselor bio alimentare pentru copii sunt în continuă evoluție, însă unele dintre principalele tendințe observate includ:

Ingrediente ecologice și din surse sustenabile: Părinții sunt tot mai interesați de produsele alimentare pentru copii care conțin ingrediente ecologice/bio și provenite din surse durabile. Aceasta înseamnă că produsele sunt cultivate fără pesticide și fertilizatori sintetici, iar ambalajele sunt concepute să minimizeze impactul asupra mediului.

Fără alergeni și ingrediente naturale: Din ce în ce mai mulți părinți caută produse bio alimentare care să fie fără alergeni și să conțină ingrediente naturale, minim procesate. Acest lucru este important pentru părinții care doresc să evite potențialele alergii și să ofere copiilor alimente cât mai apropiate de starea lor naturală.

Varietate mai mare de opțiuni vegetariene și vegane: O tendință notabilă este creșterea opțiunilor vegetariene și vegane pentru copii. Părinții care adoptă un stil de viață vegetarian sau vegan doresc să ofere copiilor lor alternative sănătoase și hrănitoare la produsele de origine animală.

Alimente funcționale și suplimente nutriționale: Există o creștere a cererii pentru produse bio alimentare pentru copii care includ ingrediente funcționale, precum probioticele pentru sănătatea digestivă, omega-3 pentru dezvoltarea creierului și vitaminele esențiale. Aceste produse sunt concepute să ofere beneficii nutriționale suplimentare.

Ambalaje prietenoase cu copiii: Ambalajele atrăgătoare și prietenoase cu copiii devin din ce în ce mai populare. Designul creativ, culorile vii și ambalajele practice pot influența alegerile părinților și atrage copiii către alimentele sănătoase.

Transparență și informații detaliate: Părinții doresc mai multă transparență cu privire la proveniența ingredientelor, procesul de producție și valoarea nutrițională a produselor alimentare pentru copii. Etichetele clare și informațiile detaliate despre produse devin tot mai importante.

Snack-uri sănătoase și on the go: Produsele bio alimentare pentru copii sub formă de snack-uri sănătoase și ușor de transportat sunt tot mai căutate. Părinții apreciază opțiunile convenabile și hrănitoare pentru a oferi alternative mai sănătoase pentru pachețel sau gustare.

Gama Bio Junior a avut o evoluție pozitivă în 2023. Luna aceasta, compania a extins gama cu un sortiment nou de snack-uri sănătoase – Inimioare cu cheddar, un snack crocant din porumb, fără gluten, cu conținut redus de sare. Acest produs completează gama de snack-uri fără gluten și asigură o  creștere sănătoasă segmentului de produse pentru copii. ”Bio Junior a avut o crestere in volum de 18,8% in primele 11 luni ale anului comparativ cu perioada similara a anului anterior. Ponderea Bio Junior în total sortiment în primele unsprezece luni ale anului este de 13.7%%, în ușoară creștere față de aceeași perioadă a anului trecut. Ne așteptăm ca ponderea să crească până în jurul a 15% pe fondul consolidării distribuției pentru noul sortiment lansat”, spune Adelina Păsat, Director Comercial al Nutrivita Marketing și Distribuție.

Nutrivita a lansat gama BIO Junior a pornit la drum în 2015 cu doar 2 articole, Bulgărași cu Miere și Petale Ciocolată cu pudră de ciocolată elvețiană, ambele produse în Elveția, la una din fabricile de top de cereale de mic dejun. Produsele s-au bucurat de aprecierea consumatorilor, astfel încat gama a fost extinsă cu alte rețete de-a lungul anilor, azi numărând 12 articole.

”În 2020 am vrut să le oferim părinților o alternativă mai sănătoasă la micul dejun, așa că am lansat varianta de cereale cu conținut redus de zahăr (-21% față de rețeta clasică), iar în 2021 am îmbunătățit rețeta la Pernuțe Scorțisoară, unde am adăugat un plus 55% fibre. Anul 2022 a adus o inovație în zona cerealelor bio pentru copii – primul mix de două tipuri de cereale (inelușe și pufarine). Alături de gama de cereale am introdus în 2019 o gamă de snacking fără coloranți și conservanți: biscuiți fabricați din ingrediente integrale în Franța și în 2020 sticks-uri fără gluten și sursă de fibre. Astfel, mergem cu inovația în rând cu trendul pieței de bio. Nu mai e suficient pentru un consumator educat un simplu produs certificat ecologic ci trebuie să adăugăm și beneficii funcționale: conținut redus de sare, zahăr, grăsimi, supliment de fibre, alimente adaptate intoleranțelor alimentare de care suferă foarte mulți copii, etc”, a mai punctat Adelina Păsat.

Pentru 2024 Nutrivita se așteaptă la o atenție sporită a consumatorilor atât cu privire la cheltuieli, cât și la calitatea alimentelor consumate.

”Fiindcă este vorba despre copii, unde părinții își doresc calitate și siguranță, scăderile de volume care se văd deja pe zona produselor convenționale pentru copii vor afecta într-o măsură mai mică segmentul de produse BIO. Va conta foarte mult inovatia, ca factor de creștere, dar și puterea furnizorilor de a fi mereu în atenția consumatorilor, într-un context de piață extrem de provocator la nivelul legislației și al fiscalității. Vor câștiga brandurile care vor vorbi pe limba copiiilor, iar noi mizăm pe Social Media ca principal canal de comunicare si educare, prin lasarea unei platforme de ecologie pentru juniori”, concluzionează Adelina Păsat.