O fata noua pentru site-urile de presa

Dupa aproape zece ani de la lansarea primelor site-uri Internet de presa, editorii au inceput sa isi asume riscul de a-si transforma site-ul intr-unul cu plata.

“Pentru ca Internetul nu poate oferi ceea ce platim la chioscul de ziare, Le Parisien a decis ca articolele sale sa fie citite pe site contra cost, incepand cu 22 martie”, a precizat conducerea ziarului, care se gandea la aceasta strategie inca din vara anului 2004.

Pentru a pastra insa trendul crescator al audientei, anumite servicii, asemenea celor de meteo sau de circulatie rutiera, pot fi accesate gratuit pe site. Si alte ziare se pregatesc sa faca acest pas. Scaderea vanzarii ziarelor la chioscuri este fara indoiala una din cauzele care stau la baza acestei decizii.

Editorii vor sa evite astfel ca o parte a media sa o distruga pe cealalta.

“Cititorii nostri sunt destul de fideli pentru a trece la sistemul cu plata, iar cumparaturile online sunt acum destul de populare”, a precizat Olivier Chapelle de la cotidianul L’Alsace.

Le Telegramme a ales modelul de acces cu plata inca de acum un an pentru ca modelul gratuit, finantat exclusiv din vanzarile de publicitate, nu a fost rentabil. De atunci, publicitatea pe Internet a inceput sa aduca venituri in crestere si conducerea cotidianului Le Telegramme cauta noi oportunitati.

Dupa un an, bilantul este foarte schimbat. “Suntem inca intr-o faza experimentala, mai avem de invatat cateva lectii. Audienta noastra a scazut la 75%, in schimb am inregis-trat 700 de abonati, un numar care creste destul de greu. O cifra totusi prea limitata, care nu justifica cresterea grilei publicitare. Cred ca modelul mixt (gratuit/cu plata) este cel mai rentabil”, a spus Edouard Coudurier, presedintele grupului.

“Internetul este singurul mijloc de informare care patrunde la locurile de munca, unde oamenii isi petrec majoritatea timpului”, a subliniat Yann Chapellon, directorul general al Monde.fr. Acesta este poate unul dintre motivele pentru care in 2004 publicitatea pe Internet a crescut foarte mult. In 2003, in Franta, incasarile din publicitate au fost de 470 de milioane de euro, iar in 2004, cifra a crescut la 844 de milioane de euro.

“Astazi, suntem in echilibru. Nu stiu daca echilibrul ar fi atins si dupa o trecere brusca la un sistem cu plata. Solutia trecerii la sistemul cu plata poate fi atractiva cand exista un deficit de notorietate”, afirma Johan Hufnagel, responsabil editorial al site-ului cotidianului Liberation. In loc sa opteze pentru unul dintre cele doua modele, Monde.fr le imbina, inca din aprilie 2002, si spune ca afacerea este rentabila, fara sa mentioneze insa sume exacte.