O manie de miliarde de dolari: tonurile de apel

Adevarata manie a personalizarii  telefonului mobil prin descarcarea de tonuri de apel sau logouri, dar si succesul inregistrat de jocuri sau alte aplicatii software, au dus la formarea in Asia a unei piete de miliarde de dolari, care va creste accelerat si in urmatorii ani.
Lansata acum cinci ani, cand incasarile erau “nesemnificative”, industria tonurilor de apel si a logourilor a reusit sa produca vanzari ce vor insuma anul acesta 1,3 miliarde de dolari, apreciaza Pyramid Research, companie specializata in piata IT&C. Valoarea s-ar putea tripla pana in 2008, datorita telefoanelor din ce in ce mai performante si a tehnologiei ce avanseaza rapid.
Aplicatiile software sunt de asemenea din ce in ce mai complexe, iar puterea telefoanelor multimedia creste continuu, apropiindu-se de cea a computerului. In toata Asia de sud-est, inclusiv in China, tonurile de apel sunt din ce in ce mai populare, iar aparitia de noi hituri muzicale va genera tot timpul vanzari, spun analistii. O alta cauza a acestei cresteri este numarul din ce in ce mai mare de detinatori de celular. In prezent, rata de penetrare a telefoniei mobile in Asia este in medie de 18% din totalul populatiei, fata de 4% acum cinci ani. Iar in acest moment, spune Pyramid, 55% din detinatorii de telefon mobil folosesc serviciile care ofera tonuri de apel si logouri.
Bineinteles, in clasamentul tarilor, pe primele locuri se situeaza Japonia si Coreea de Sud, dar a urcat spectaculos in 2003 si Singapore, unde 80% din populatie are telefon mobil, iar industria tonurilor de apel a devenit anul acesta una din cele mai profitabile. Aici sunt aproximativ 20 de companii care ofera astfel de servicii, pe langa operatorii mobili si producatorii de telefoane. Preturile tonurilor de apel variaza intre 17 centi si 1,14 dolari, in functie de aplicatia comandata.
Conform companiei de analiza MobileWay din Singapore, majoritatea detinatorilor de celular ar accepta o crestere a valorii facturii de telefon cu 10-15% daca i s-ar oferi, la pachet, tonuri de apel, animatii, jocuri si si alte aplicatii. Tendinta a fost confirmata si de Singtel, cel mai mare operator din aceasta tara. Un responsabil al companiei spune ca exista o cerere din ce in ce mai mare si pentru jocuri Java, la fel de mare ca pentru telefoanele cu ecran color. Jocurile costa acum aproximativ 1,7 dolari si pot fi descarcate prin serviciile WAP. dan.dragomir@zf.ro