Obiectivul Cristalex din acest an: menținerea vânzărilor la nivelul din 2010

Promoțiile de preț, mai numeroase și derulate pe o perioadă mai lungă, s-au resimțit în cifra de afaceri a companiei în această perioadă.

“Obiectivele companiei au fost setate în așa fel încât să fie realizabile. Obiectivul principal este să menținem vânzările la nivelul din 2010, în condițiile în care se previzionează o scădere a pieței cu aproximativ 5% în 2011”, a spus Mugur Nicolae, marketing manager al Cristalex.

Cristalex a avut în 2010 o cifră de afaceri de 69,7 milioane de lei (16,6 milioane de. euro), în creștere cu 5% comparativ cu 2009.

Totodată profitul companiei s-a ridicat la 5,1 milioane de lei (1,2 milioane de euro) în 2010.

Compania are în portofoliu branduri precum Skyy Vodka, Campari, Cinzano (vermut), Jim Beam (whisky), cele mai mari vânzări fiind realizate de Teachers (whisky). Totodată, cea mai bună evoluție a fost cea a Aperol (aperitiv). Anul acesta, compania și-a mărit portofoliul cu șapte noi mărci, din care patru de whisky.

“În general piața de băuturi spirtoase de import a stagnat sau în unele cazuri chiar este în declin, în funcție de brand sau nivel de investiție. În aprecierea noastră, pro ducătorii locali au fost ceva mai afectați înregistrând o scădere mai accentuată, dar am putea spune că scăderea pieței de import se situează în jurul a 5% după primele opt luni ale anului”, a mai spus Mugur Nicolae.

Scăderea puterii de cumpărare s-a resimțit puternic în ultimii ani în industria băuturilor alcoolice, iar companiile încearcă încă să-și găsească drumul spre creștere. Industria a fost afectată și de creșterea TVA, dar și de faptul că mulți distribuitori au intrat în insolvență, astfel că recuperarea banilor din piață a devenit mai dificilă. Principalii concurenți ai Cristalex sunt Pernod Ricard România și Sollers PPD, pe segmentul de import. Dintre producători, cei mai mari jucători sunt Alexandrion Group , Prodal ’94 și Scandic Distilleries.

Acționariatul Cristalex se împarte între oamenii de afaceri Dan Ursu (care este și directorul general), Liviu Gututui și Răzvan Ioan, conform informațiilor oferite de companie.

“Cred că cel mai important lucru pe care l-am învățat în situație de criză economică este că atât timp cât reușești să securizezi cota de piață a companiei la o valoare stabilă importantă, practic minimizezi impactul recesiunii”, a mai spus Mugur Nicolae.

Anul trecut, piața băuturilor alcoolice a avut o scădere de 16%, în timp ce piața brandurilor internaționale (de import) s-a contractat cu 5%, potrivit ultimelor date disponibile.