Oriflame e afectata de reorientarea consumului

Oriflame Romania, filiala locala a producatorului de cosmetice suedez, incepea anul care se incheie cu ambitii mari, propunandu-si o crestere, in termeni reali, de 30%. In schimb, compania, care in Romania distribuie cosmetice prin intermediul distribuitorilor directi, s-a confruntat cu cel mai slab an din ultimii noua ani, cand a intrat pe piata, cresterea estimata pentru acest an fiind de numai 3%.
“S-a constatat o reorientare a consumului catre bunuri de folosinta indelungata si catre piata imobiliara ca urmare a relaxarii conditiilor de acordare a creditelor aplicate de bancile comerciale.
Oriflame a fost afectata de aceasta reorientare a consumului, 2003 fiind
primul an de la infiintare in care a avut o crestere sub 10%. Am crescut putin
an acest an si asteptam acelasi lucru anul viitor,” a declarat Monica Tatoiu, director general al companiei.
Vanzarile pentru acest an ale companiei sunt astfel estimate la 19,2 milioane de euro. In 2002, vanzarile au fost de 18,7 milioane de euro, iar pierderile au insumat 358.000 euro, conform Ministerului de Finante.
“Am observat o crestere a numarului de consumatori, dar o
scadere a valorii de achizitie individuala: mai multi cumparatori au cumparat cate
putin. In conditiile politicilor antiinflationiste pe baza carora este
construit bugetul Romaniei, in anul care vine, convergente cu politicile  acestui an, piata de bunuri de larg consum nu va creste,” a mai spus Tatoiu.
Situatia nu pare sa fie insa la fel de pesimista pe toata linia. Desi, in general, ascensiunea euro le-a dat bataie de cap producatorilor de bunuri de larg consum care activeaza pe piata romaneasca, au fost cazuri cand acestia au remarcat o crestere a puterii de consum. Reprezentantii Procter & Gamble Romania, de pilda, au afirmat ca afacerile companiei au crescut cu 20% in acest an tocmai pe baza cresterii puterii de cumparare.
O alta tendinta care a influentat vanzarile Oriflame in Romania a fost cresterea segmentului de clienti care cumpara produse scumpe.
“S-a diminuat segmentul celor care achizitionau produse cu pret mediu si acesta s-a mutat in sectorul produselor ieftine sau a disparut,” a spus Tatoiu.
Oriflame concureaza direct pe piata romaneasca cu Avon, care foloseste acelasi sistem de distributie, dar si cu companii ca Beiersdorf, producatorul Nivea sau cu L’Oreal. Piata cosmeticelor este estimata in jurul valorii de circa 200 milioane de euro anual. claudia.covaci@zf.ro