P&G a început să exporte detergenți de vase în Turcia

Fabrica deținută de compania americană Procter & Gamble în Timișoara a demarat în urmă cu câteva luni exporturile de detergenți de vase în Turcia, o piață cu 72 de milioane de locuitori, de peste trei ori mai mulți decât în România.

Aceasta este prima piață de export pentru Fairy din afara regiunii coordonate de companie din birourile de la București.

P&G România produce detergenți de rufe la Timișoara din 1995, an în care a preluat fabrica Detergenți SA de la stat. În ultimii ani, compania s-a orientat tot mai mult către exporturi, iar în următoarele luni va inaugura prima sa fabrică de șampoane din România, care va produce în proporție de 90% pentru piețele externe.

“La începutul anului 2009 am demarat producția de detergenți de vase la Timișoara pentru piețele din Balcani: România, Muntenegru, Serbia, Albania și Republica Moldova, în urma unor investiții de 10 mil. dolari în tehnologii și în traininguri de formare a echipei din noua secție, iar din primăvara acestui an s-a mai adăugat o piață cu un potențial de dezvoltare foarte mare, Turcia”, au declarat reprezentanții P&G România.

La nivel local, Fairy este unul dintre cele mai vândute trei branduri de detergenți de vase, potrivit datelor din piață, produsul fiind adus pentru prima dată în România în 2002.

Demararea producției locale a Fairy a contribuit anul trecut cel mai mult la creșterea afacerilor fabricii P&G din Timișoara cu 87%, comparativ cu 2008. Divizia locală de producție a Procter & Gamble, compania Detergenți SA, a raportat anul trecut o cifră de afaceri de 18,6 mil. euro și un profit net de 1,8 mil. euro, cu 330 de angajați, potrivit datelor de la Registrul Comerțului.

La fabrica din Timișoara deținută de americani sunt produși în acest moment și detergenții Ariel, Tide, Bonux și înălbitorul de rufe Ace.

Cei mai mari competitori ai P&G pe piața românească sunt companiile multinaționale Unilever și Henkel. Unilever deține o fabrică în Ploiești, achiziționată de la stat în 1995, în timp ce Henkel activează pe segmentul de profil prin importuri.

Procter & Gamble, care mai deține în portofoliu branduri precum Pampers, Pantene, Head & Shoulders sau Gilette, a raportat anul trecut afaceri de 280 mil. euro (1.186 mil. lei) pe divizia sa de distribuție din România, în scădere cu 11% față de 2008.

Compania nu a dat detalii despre structura afacerilor acestei divizii, însă vânzările de detergenți pot fi estimate la peste 30-40% din totalul vânzărilor realizate la nivel local, adică la peste 80-110 mil. euro.