P&G ramane cel mai mare advertiser global

Corporatiile prezente in topul primilor 100 de marketeri globali au sfidat incetinirea dezvoltarii economiei globale si contextul politic din 2002, crescand cheltuielile de publicitate cu 7,1%, la 74,2 miliarde dolari, arata raportul anual “Global Marketing”, realizat de revista Advertising Age.
Procter&Gamble a depasit, inca o data, celelalte corporatii, cu un buget de 4,48 miliarde dolari destinat operatiunilor media, in crestere cu 21,9%. Concentrat pe achizitii, P&G si-a marit volumul prin preluarea Wella in luna septembrie, operatiune care a fost inclusa si in bugetul de media. Aceasta este a sasea marca de ingrijire si infrumusetare detinuta de P&G care aduce vanzari anuale de peste un miliard de dolari.
Unilever a surclasat General Motors, trecand pe locul al doilea la nivel global, cu un buget de marketing de 3,32 miliarde dolari in crestere cu 19,2% fata de anul precedent. Banii Unilever au fost cheltuiti in 72 din cele 78 de tari luate in calcul de raportul AdAge, mai multe decat ale oricarei alte corporatii. GM a alocat 3,22 miliarde dolari, cu 9% mai mult decat in 2001. Nici o alta corporatie nu a mai depasit bariera de 3 miliarde dolari ca buget de media, si doar 22 dintre cele mai cunoscute companii globale au trecut de un miliard.
Bugetele destinate promovarii in Statele Unite au atins, cumulat, 37,41 miliarde dolari, in crestere cu 7%, deci aproape jumatate din totalul bugetelor din Top 100. Sectorul european de media a inghitit peste 23 miliarde dolari din Top 100, fiind urmata de Asia (9,87 miliarde dolari), in crestere cu doar 0,5%. Pe categorii, cel mai mult s-a cheltuit pe ingrijire personala (cu 17,3% mai mult decat anul precedent), telecomunicatii (in crestere cu 10,6%), si media/divertisment (9,2%) mai mult decat in 2001.
In Romania, datele furnizate de TNS-AGB International si preluate de raportul Advertising Age indica Unilever drept compania cu cel mai mare buget de media pentru 2002, in valoare de 70,4 milioane dolari, in crestere spectaculoasa, de 152,5%, fata de cele 28 milioane dolari cheltuiti cu un an in urma. Urmeaza, in ordine, P&G, cu un buget de 64 milioane dolari, si Beiersdorf, cu 46 milioane dolari. Cele mai importante modificari ale bugetelor de media fata de 2001 le-au avut Wrigley (287,3%), Beiersdorf (238,5%) si Heineken (234,6%). Cumulat, cei mai mari 10 advertiseri din Romania au cheltuit anul trecut 414,4 milioane dolari, conform raportului AdAge, adica mai mult decat dublu fata de anul precedent (187,6 milioane dolari).

Principalele regiuni
Pentru a aspira la statutul de marketer “global”, dupa standardele AdAge, o corporatie trebuie sa fie prezenta in trei din cele patru regiuni mari de pe glob: America de Nord, Europa, Asia si America Latina. Asta a eliminat din Top 30 de jucatori regionali, din care 19 din Statele Unite, chiar daca bugetele lor de media erau mai mari decat cele 191 milioane de dolari cheltuiti de compania de pe pozitia 100.
Raportul subliniaza tendinta de globalizare intr-un studiu care insoteste clasamentul bugetelor de media, studiu care ilustreaza situatia conturilor de media a acestor corporatii in 61 de tari si opt regiuni, in functie de cele 23 de retele multinationale de agentii. andreea.melinte@zf.ro