Paradoxul mărcilor private: românii nu cumpără, dar bogații Europei da

Unu din două produse cumpărate în Elveția sau Spania este marcă privată, respectiv un produs „no-name“ dezvoltat de retaileri pentru a se bate cu branduri consacrate, potrivit unui top realizat de PLMA, asociația producătorilor de mărci private.

La polul opus, în România ponderea acestor produse este de 12% în piața bunurilor de larg consum, încă departe de situația de la vecinii din regiune. „Cea mai importantă creștere a ponderii mărcilor private a fost înregistrată în Polonia, unde cota de piață a crescut cu peste 3%, până la 30 de procente. În Ungaria și Slovacia ponderea a depășit 30%, iar în Cehia a rămas la 27%“, potrivit raportului PLMA. Situația este paradoxală în contextul în care România este una dintre cele mai sărace state din Europa, iar Elveția sau Marea Britanie sunt printre cele mai dezvoltate țări de pe bătrânul continent. O explicație poate fi faptul că mărcile private au început să se dezvolte în România în ultimii ani, marcați de criza financiară și de scăderea consumului. Astfel, în această perioadă românii au căutat în principal produse mai ieftine, iar produsele mărci private au un preț cu 20-30% sub cel al brandurilor consacrate. În ultimii ani aceste produse au avansat puternic, iar retailerii spun că trendul ascendent nu se va opri aici.

„Pentru mărcile proprii estimăm că vânzările se vor menține pe același trend crescător, cu 5-10 procente pe an. Ponderea vânzărilor marcă proprie în raionul produselor de larg consum pe 2012 este de 9,6%, în creștere cu 1% față de 2011. La nivelul cumulat al tuturor departamentelor, acesta ajunge la aproximativ 13%“, spune Andreea Mihai, directorul de marketing al Carrefour.

De asemenea, reprezentanții supermarketurilor Profi spun că vor ca în cinci ani un sfert din cifra de afaceri să fie adusă de vânzările de mărci private. În prezent ponderea este la 15%.

Câte mărci private consumă Europa

Ponderea mărcilor private în totalul pieței de bunuri de larg consum din Europa (volum)

Notă: datele pentru România sunt oferite de GfK și reprezintă ponderea în valoare în totalul pieței de bunuri de larg consum.

Citiți articolul integral pe www.zfcorporate.ro

Acest articol a apărut în ediția tiparită a Ziarului Financiar din data de 03.07.2013

ZF Corporate este serviciul specializat de știri cu plată al Ziarului Financiar. Pentru a putea citi aceste știri trebuie să vă abonați la ZF Corporate sau la unul din cele 12 fluxuri ale sale, profilate pe sectoare de activitate (Bănci, Retail, Imobiliare și altele). Detalii de abonare la ZF Corporate: Alexandru Matei (tel. fix: 0318.256.286, tel. mobil: 0766.606.994) sau trimiteți un email cu datele dumneavoastră de contact prin care solicitați informații și abonare la adresa alexandru.matei@zf.ro sau stefan.paraschiv@m.ro. Veți fi contactat în maximum o oră.