Pariul H&M: ce pregătește retailerul pentru 2014

H&M, unul dintre cei mai mari retaileri de îmbrăcăminte din lume, continuă să își concentreze strategia de business pe deschiderea de magazine stradale, spre deosebire de competitorii săi care încearcă să își intensifice prezența în mediul online, scrie Bloomberg Businessweek.

În 2013, retailerul suedez a deschis 374 de unități, numărul total la nivel global ajungând la aproximativ 3.200, potrivit unor informații publicate de companie. Cu mai mult de un magazin deschis zilnic, H&M plănuiește să inaugureze un număr asemănător în 2014, printre care și primele unități în Australia, India și Insulele Filipine.

Mărimea medie a unui magazin este în creștere, pe măsură ce H&M își extinde linia de produse. Pe lângă produsele noi pentru antrenament, retailerul introduce în diverse magazine perne și vaze produse pentru linia H&M Home.

Deși nu ignoră posibilitatea vânzării produselor pe Internet, retailerul nu grăbește lucrurile în acea direcție. În august 2013, H&M a deschis primul magazin online în SUA, însă abia în această săptămână a început să preia comenzi din Franța. Compania a declarat că plănuiește extinderea comerțului online în alte 3 țări, însă nu a specificat numele acestora.

În prezent există 2 strategii de business pe care companiile își bazează activitatea. Se observă o trecere ușoară către comerțul online, ceea ce implica închiderea unor unități de vânzare. Sears și Staples, 2 retaileri americani sunt astfel de exemple. Și brandul Zara, parte a retailerului spaniol de fashion Inditex, va lansa în aprilie magazinul online din România, după ce grupul a introdus anul trecut platforma online pentru Pull&Bear. Cealaltă strategie adoptată de marile companii precum H&M constă în deschiderea unui număr mai mare de magazine, de preferat pe o suprafață cât mai vastă, în ideea de transforma shoppingul într-o experiență pentru cumpărători.

Suedezii de la H&M au intrat în Româ­nia în primăvara lui 2011 și s-au extins rapid, urmând a ajunge la finalul anului la 29 de magazine și afaceri de circa 100 de milioane de euro, potrivit estimărilor ZF. Liderul pieței, Inditex – proprietarul Zara, a intrat pe piața locală în 2004, întâi în franciză și trei ani mai târziu direct. 97 este numărul de magazine deținute de Inditex la finalul lui 2013, cu o cifră de afaceri estimată la 200 milioane de euro.