Pe piata inghetatei mai este loc de crestere: producatorul Betty Ice vede un plus de 20%

Compania, care se numara printre cei mai mari 3-4 jucatori pe piata de profil, a avut anul trecut un avans similar al afacerilor. “In 2009, Betty Ice a inregistrat vanzari de circa 80 mil. lei (18,9 mil. euro – n. red.), in crestere cu 20% fata de anul precedent. Intentionam sa mentinem acest ritm si in 2010”, a declarat Vasile Armenean, proprietarul Betty Ice.

Cifra de afaceri a companiei ar putea fi estimata la 23 mil. euro in 2010. Armenean a mai spus ca a alocat proiectelor de promovare a produselor un buget identic celui din ultimii trei ani.

Competitia pe piata s-a intensificat in ultimul an, odata cu lansarea Algida – divizia de inghetata a Unilever – in Romania. Aceasta a intrat pe piata cu o strategie agresiva de promovare, sustinuta de un buget gigant in comparatie cu cel al producatorilor romani de inghetata.

O piata de peste 120 mil. euro

Anul trecut, proprietarul Betty Ice estima bugetul de promovare al companiei sale la 300.000 de euro. Armenean a mai precizat ca, in 2009, piata de profil a fost salvata de faptul ca temperaturile din vara au fost favorabile consumului de inghetata.

“Piata de inghetata s-a mentinut anul trecut la acelasi volum si la aceeasi valoare din 2008. Criza financiara a contribuit in mod negativ la dinamica pietei, dar vremea buna a actionat in sensul cresterii vanzarilor de inghetata, fiind mai favorabila decat in anul anterior”, a mai spus proprietarul Betty Ice.

Planurile companiei pentru acest an prevad lansari de sortimente noi de inghetata. Betty Ice are o fabrica la Suceava, cu o capacitate de aproximativ 100 de tone de inghetata pe zi. In ultimii ani, producatorul a investit si in dezvoltarea unei retele proprii de gelaterii, prin parteneriate cu mai multe centre comerciale din tara.

Piata locala a inghetatei, estimata la 120-160 mil. euro, este foarte fragmentata, in prezent fiind activi 63 de jucatori locali si doar doua companii de talie internationala, Unilever si Nestlé.

Competitie tot mai puternica

Anul trecut si-a facut intrarea pe piata si compania bulgara Darko, cu propriile branduri, dar si cu produsele premium Milka, pe care le produce si distribuie prin licenta de la Kraft Foods.

Cei mai mari producatori detinuti de antreprenori romani sunt in prezent Top Gel, Betty Ice, Alpin 57 Lux, Kubo Ice Cream sau Antarctica. Consumul local de inghetata este estimat la 1,8 kilograme pe cap de locuitor, sub media regiunii, potrivit datelor din piata.

Cine se lupta pe piata inghetatei:

• in prezent sunt activi 63 de jucatori locali si doar doua companii de talie internationala, Unilever si Nestlé;
• piata, estimata la 120-160 mil. euro, este foarte fragmentata;
• anul trecut si-a facut intrarea pe piata si compania bulgara Darko;
• cei mai mari producatori detinuti de antreprenori romani sunt in prezent Top Gel, Betty Ice, Alpin 57 Lux, Kubo Ice Cream sau Antarctica;
• consumul local de inghetata este estimat la 1,8 kilograme pe cap de locuitor.