Philip Morris vrea sa-si puna firma pe hoteluri

Cea mai mare companie de tigari din lume, Philip Morris, intentioneaza sa isi diversifice activitatile si sa intre in sectorul hotelurilor de lux, al mediei, sau chiar al telefoniei mobile, pentru a folosi mai eficient marcile sale, in special Marlboro, informeaza Financial Times. Grupul se teme ca numele Marlboro – cel mai mare activ al sau, evaluat la 21 miliarde de dolari – ar putea intra in declin, ca urmare a limitarilor de publicitate si in general al reducerii fumatului. Planurile se discuta in prezent intre reprezentanta Philip Morris de la Laussane si firma londoneza de consultanta C Eye. Cea mai vehiculata orientare este achizitionarea unui lant de hoteluri de top, care sa poarte numele Marlboro. Desi oficial nu a fost dezvaluit nimic, analistii considera ca grupul se va orienta cel mai probabil catre compania Le Meriden, o divizie a grupului britanic Granada, care are peste 100 de hoteluri de patru stele aflate aproape toate in afara Statelor Unite. Alte posibile orientari ale grupului ar putea fi cumpararea unui canal de televiziune prin cablu sau satelit, al unui lant de magazine sau a unei companii de telefonie mobila. Oricare ar fi tenta diversificarii, aceasta va trebui sa aiba loc in afara Statelor Unite, pentru ca in aceasta tara producatorii de tigari au incheiat un acord prin care au stabilit ca nu vor comercializa alte produse sub marcile lor, fiind liberi insa sa faca acest lucru in restul lumii. Extinderea ar putea fi insa destul de dificila oriunde s-ar produce, pentru ca ar putea fi privita tot ca o promovare a tigarilor. Marlboro este unul dintre cele mai bine vandute produse ale industriei, iar valoarea marcii se situeaza intre primele zece din lume. Vanzarea de tigari stagneaza insa in Europa, este in scadere in Statele Unite si creste usor doar pe pietele tarilor in curs de dezvoltare. Astfel, chiar daca in principiu cota de piata a companiei creste usor, aceasta va suferi in cele din urma un declin lent dar sigur. Pe langa operatiunile cu tigari, Philip Morris activeaza in industria alimentara, detinand compania Kraft Foods, si in cea a berii prin firma Miller Breweries. Ultima mare achizitie a concernului a fost cea din 1990 a producatorului de ciocolata si cafea suedez Jacobs Suchard. Marca Marlboro s-a extins deja asupra produselor de imbracaminte, urmand exemplul rivalilor Camel si Dunhill.