Piata apei minerale s-a contractat cu 7% in T1

Productia de ape minerale imbuteliate, o industrie care ruleaza anual circa 300 de milioane de euro, s-a contractat cu 7% in primele trei luni fata de aceeasi perioada din 2009, arata datele de la Societatea Nationala a Apelor Minerale (SNAM).

Declinul din primul trimestru este similar celui inregistrat la nivelul intregului an 2009 fata de perioada anterioara, cand businessul producatorilor a fost lovit din doua directii – criza si lipsa caniculei din vara.

Imbuteliatorii spera insa si in acest an ca vor putea recupera in vara scaderile de productie din primele trei luni, iar prognozele meteo le alimenteaza asteptarile.

“Temperaturile din vara ne vor influenta businessul mai mult decat masurile de austeritate anuntate de autoritati. Daca vom avea o vara caniculara sunt sanse sa recuperam declinul de productie din primul trimestru din an”, spune Balazs Becsi Zsolt, directorul executiv al Apemin Tusnad, unul dintre cei mai mari imbuteliatori idependenti de apa minerala. Compania a realizat anul trecut afaceri de 11 mil. euro, iar in T1 din 2010 a avut un declin al vanzarilor similar celui inregistrat la nivelul pietei de profil, potrivit datelor furnizate de directorul producatorului apei Tusnad.

“Declinul consumului in primul trimestru a fost probabil similar ratei de scadere a productiei, pentru ca nici imbuteliatorii si nici distribuitorii nu au facut stocuri mari in aceasta perioada. Stocurile se fac de obicei in luna mai, inainte de intrarea in sezonul de vara”, explica Becsi Zsolt.

Producatorii au resimtit declinul pietei si in ultimele doua luni si dau vina din nou pe vreme.

“Sezonul de consum s-a lasat asteptat: luna mai a fost ploioasa si rece, iar producatorii au ramas cu stocuri”, afirma Cristian Serban, directorul executiv al companiei Rio Bucovina, cu rulaje anuale de 28 mil. euro.

El mai spune ca nu se asteapta sa vada o crestere a consumului de apa minerala in acest an si ca pariaza pe lansari noi de produse pentru a castiga clienti noi.

Cresterile vin din bidoane

In acest an, producatorul Bucovina a inceput imbutelierea de apa plata La Vita in bidoane de 6 litri, dar a pariat si pe canalul HoReCa (hoteluri, restaurante, catering) aducand pe piata un ambalaj care tinteste clientii restaurantelor: sticlele de 0,75 litri.

Companiile de profil au remarcat inca de anul trecut ca migrarea consumului catre litraje mari duce in jos pretul mediu pe piata, dar si marjele de profit ale imbuteliatorilor.

“Cererea de apa la bidoane de 5-6 litri este mare, familiile in general vor astfel de produse. Pentru producatori, ambalajele mari sunt un compromis la capitolul profitabilitate, dar aduc volume importante”, apreciaza Serban.

Pana acum, doi dintre cei mai mari cinci imbuteliatori de apa minerala, Coca-Cola Hellenic si Romaqua Group, au stat departe de segmentul ambalajelor mari, pentru a nu face pasul spre segmentul inferior de pret.

Vin branduri premium in acest an

Cele doua companii vor avea din a doua jumatate a anului doi competitori puternici pentru brandurile lor, odata cu lansarea pe piata a apei Bilbor imbuteliata de URBB, producatorul berii Tuborg si al brandului Aqua Carpatica.

Bilbor va intra pe segmentul premium, ca si Aqua Carpatica, potrivit datelor din piata. URBB nu a anuntat inca data lansarii primului sau brand de apa minerala si nici detalii legate de strategia de marketing.

Fabricile Bilbor si Aqua Carpatica, ambele construite de la zero cu investitii de peste 10 mil. euro, sunt cele mai mari proiecte ce vor fi finalizate in 2010 pe piata de profil si aduc investitori noi in industrie.

Artizanul lansarii pe piata a Aqua Carpatica este omul de afaceri elvetian de origine greaca Jean Valvis, care a dezvoltat si vandut companiile LaDorna si Dorna Apemin.

Si Violeta si Valerii Moraru, fostii actionari ai companiei Bere Azuga – vanduta anul trecut catre Ursus Breweries – intentioneaza sa deschida in iunie o noua fabrica de ape minerale in Covasna, in urma unei investitii de 5 mil. euro. Ei pariaza pe segmentul mediu de pret cu brandul Azuga.

De partea cealalta, companiile care s-au impus deja pe piata au stopat toate investitiile mari in productie in ultimul an, descurajate de inghetarea creditarii si de declinul consumului. Printre acestea se numara producatorii Romaqua si Biborteni.

La randul sau, Coca-Cola Hellenic, cel mai mare jucator din sectorul bauturilor non-alcoolice, care detine apele Dorna, Izvorul Alb si Poiana Negri, a stopat productia din localitatea Floreni (judetul Suceava) la finele lui 2009, pentru a transfera liniile de imbuteliere a apei in locatia din Poiana Negri.

In mainile antreprenorilor

Cei mai mari cinci imbuteliatori de apa minerala

• Romaqua Group, cu brandurile Borsec, Stanceni si Aquatique, realizeaza rulaje anuale de peste 70-80 mil. euro pe piata apelor minerale, potrivit estimarilor ZF
• Dorna Apemin, companie detinuta de Coca-Cola Hellenic din 2003, are in portofoliu apele Dorna, Izvorul Alb si Poiana Negri si o locatie de imbuteliere in judetul Suceava
• European Drinks, detinuta de fratii Micula, detine brandurile Izvorul Minunilor si Hera si a avut anul trecut vanzari estimate de ZF la peste 50 mil. euro pe segmentul apei minerale
• Rio Bucovina, controlata de omul de afaceri de origine siriana Ahmad Khatab, a avut anul trecut vanzari de 28 mil. euro si detine brandurile de apa Bucovina si La Vita
• Perla Harghitei, companie controlata de Arpad Kurko, activeaza pe piata cu brandurile Perla Harghitei, Tiva Harghita si Cristalina si are rulaje anuale de circa 18 mil. euro