Piata berii: dupa o crestere de 10%, numai optimism

Dupa un 2003 care a fost printre cei mai buni ani din istorie pentru industria berii, reprezentantii producatorilor de profil estimeaza continuarea cresterii insa intr-un ritm mai scazut. Daca pentru anul acesta cresterea ar putea fi de 9 – 10%, luand ca etalon primele zece luni, in 2004 procentul estimat este de 3 – 6%.

De asemenea, jucatorii estimeaza cresterea competitiei pe segmentele de bere ieftina (in special la PET), premium international sau superpremium.

“Estimam o crestere generala a pietei de 5 – 6%. Va exista o competitie puternica pe segmentele in care sunt prezente marcile de bere internationale precum si pe segmentul local datorita dezvoltarii PET -ului si aparitiei de noi jucatori”, spune Shachar Shaine, vicepresedintele Tuborg Romania.

In acest an, volumul pietei ar putea depasi maximul istoric de circa 12 milioane de hectolitri din 2000, in urma unei cresteri de 10%.

Cresterea consumului a intervenit datorita unui sezon de vara favorabil, lansarii de marci noi pe piata, ascensiunii segmentelor de bere scumpa si ieftina (in special la PET) dar si scaderii usoare din 2001 si 2002.

In afara de cresterea volumului, pe piata a avut loc si o spectaculoasa schimbare a ierarhiei: Interbrew Romania – filiala grupului belgian cu acelasi nume, si-a recastigat pozitia de al doilea competitor, depasind SAB Miller, in urma unei cresteri de 36%.

Brau Union continua sa ramana liderul detasat al pietei, in ciuda scaderii usoare a cotei de la 33,8% la 33,2%, iar Tuborg Romania isi mentine ritmul ridicat de crestere din ultimii ani, ajungand de la o cota de 6% in 2002 la una de 6,8%.

Anul trecut a fost pusa in functiune o noua fabrica de bere, apartinand grupului European Drinks, detinut de fratii Micula. Desi fabrica, cu o capacitate de productie de 1 milion de hectolitri, a inceput sa produca in 2003, efectele deschiderii sale asupra structurii pietei se vor resimti abia anul viitor.

“Credem ca segmentele medium international (Tuborg, Beck’s – n.r.) si super premium international (Carlsberg, Gosser, Stella Artois – n.r.) vor exercita in continuare presiune asupra segmentului marcilor premium nationale (Ursus, Silva, Ciuc – n.r.). De asemenea, se va intensifica concurenta in segmentul de jos, unde au aparut noi marci iar vanzarile de bere la sticla de plastic (PET) vor continua sa creasca. Totusi, “marea batalie” va fi in segmentul de mijloc”, spune Dorin Gherman, director de marketing al Brau Union Romania. Gherman a estimat o crestere de 3% a volumului pietei.

Valoarea pietei este de 550 – 600 milioane dolari, iar consumul per capita – 54 litri. Pentru urmatorii ani, jucatorii se asteapta la o crestere a consumului per capita la 65 de litri.