Piata cafelei in 2003: va continua scaderea de anul trecut?

Scaderea pietei autohtone de cafea ambalata pare sa continue si in acest an, dupa trei ani de declin, cel putin pentru o parte din producatori. Alti producatori afirma insa ca, chiar daca in vara ar putea fi o scadere, piata isi va reveni spre sfarsitul anului.
Dupa ce in 2002, piata a scazut cu 20%, semnalele pe care le transmit reprezentantii sai nu suna prea incurajatoare nici pentru acest an.
“Pana cand accizele nu sunt modificate, vanzarile de cafea ambalata vor continua sa scada, in folosul cafelei de contrabanda,” a declarat Simon Borwell, director de marketing si vanzari al Panfoods Romania, companie membra a grupului brazilian Iguacu.
Iguacu, producatorul marcii Amigo, a deschis anul trecut o fabrica pentru cafea macinata si prajita, in urma unei investitii de doua milioane de dolari.
“Evolutia pietei cafelei in acest an va fi determinata de modul in care guvernul va intelege sa vina in sprijinul solutionarii problemelor cu care se confrunta producatorii si importatorii de cafea din Romania. Asa cum am mai declarat, nivelul foarte ridicat al taxarii produselor din cafea a transformat un produs alimentar obisnuit intr-un produs prohibitiv pentru mare parte din consumatorii romani,” a declarat Gabriel Sidere, consilier si secretar general al Asociatiei Romane a Cafelei.
Si Elite Romania are in plan extinderea pe piata romaneasca, insa nu in conditiile actuale, dupa cum afirma directorul general al companiei, Eli Rachmut.
Rachmut spunea, de asemenea, ca abia cand accizele se vor micsora, iar pretul cafelei varsate va creste, piata romaneasca are sansa de a se redresa.
In lunile ianuarie/februarie, scaderea pietei a fost de 3% fata de aceeasi perioada a anului trecut, conform unui studiu realizat de compania de cercetare de piata GfK Romania.
Valoarea pietei este estimata la aproximativ 100 de milioane de dolari.
“Din anumite motive, cafeaua este asociata cu tutunul si alcoolul, al caror nivel de accizare trebuie crescut pana in 2007, conform acordului incheiat cu Uniunea Europeana. Totusi, cafeaua este un produs natural, care nu are nici o legatura cu aceste produse,” a spus Simon Borwell de la Panfoods.
El a adaugat ca exista promisiuni din partea guvernului privind micsorarea accizelor spre sfarsitul anului.
In acest moment, la o tona de cafea robusta achizitionata de pe bursele internationale, producatorii platesc peste 1.200 de euro, din cauza accizelor care pot varia, in functie de tipul cafelei (intre 800-5.000 euro/tona, la cafeaua prajita si 1.250 euro/tona pentru cafeaua macinata; la cafeaua instant se ajunge la 5.000 euro/tona).
Pe langa accize,  jucatorii de pe piata cafelei mai mentioneaza puterea scazuta de cumparare, care de asemenea tine pe loc dezvoltarea pietei.
Cu toate acestea, unii producatori nu vad scaderea pietei decat ca pe o amenintare trecatoare.
Directorul general al Inbod, producatoarea marcii Peru Cafe, Percy Garzon, spune ca anul trecut consumul de cafea a crescut, dovada fiind si importurile mai mari. El spune ca anul trecut s-au importat 26.000 de tone de cafea, fata de 24.000 tone cate s-au importat in 2001.
“Poate ca in perioada verii sa scada, pentru ca e normal, oamenii consuma mai mult bauturi racoritoare, apa si bere, dar vanzarile isi vor reveni la toamna,” a spus Garzon. El estimeaza o scadere cu 25% a pietei, pe perioada verii.
Inbod a inceput productia de cafea pe piata romaneasca in toamna anului trecut, iar in acest an va investi un milion de dolari in extinderea capacitatii de productie.
Chiar daca este de parere ca piata se afla in declin, Simon Borwell de la Panfoods spune ca firma sa investeste pe piata romaneasca pe termen lung.
“Inainte de 1989, Amigo avea o cota de piata foarte mare, asa ca Romania a fost cel mai bun loc pentru noi, din care ne putem dezvolta si in alte tari vecine,” a spus el.
Fabrica Panfoods din judetul Dambovita a fost prima investitie a grupului Iguacu in afara Braziliei.
Fabrica are o capacitate de 200 de tone pe luna, iar deocamdata compania se va concentra pe consolidarea business-ului, fara alte investitii in perioada urmatoare, a mai spus Borwell.
“Pe masura ce regiunea se dezvolta, si fabrica noastra se va dezvolta odata cu ea.”
El nu a precizat care au fost rezultatele de anul tercut ale companiei pe piata cafelei macinate si prajite.
Borwell a spus insa ca pe piata cafelei instant, compania sa are o cota de piata de aproximativ 33,5%, conform unor studii de piata.
Piata cafelei instant reprezinta intre 3-5% din totalul pietei de cafea, adica aproximativ cinci milioane de dolari.
Rezulta astfel ca Panfoods a avut vanzari de aproximativ 1,7 milioane de dolari anul trecut.
Compania tocmai a lansat marca Amigo Premio, destinat segmentului superpremium.
Noua marca nu va fi promovata la scara foarte mare, ci prin inertmediul unor evenimente culturale ca festivaluri si concerte, a mai spus Borwell.
Pe piata cafelei instant, principalii sai competitori sunt Nestle (cu marca Nescafe) si Elite.
Pe piata cafelei ambalate, principalul jucator este Elite, cu aproximativ 50% din piata, urmata de Kraft Foods.
claudia.covaci@zf.ro