Piața de electrocasnice are mult de recuperat, însă primele semnale optimiste apar la jumătatea anului

Piața locală de electrocasnice mari, alcătuită din frigidere, congela­toare-lăzi frigorifice, mașini de spălat vase și rufe, uscătoare, ara­gazuri autonome, cuptoare încor­porabile, plite, hote și cuptoare cu microunde s-a ridicat anul trecut la circa 656.000 de bucăți, cu peste 10.000 mai puține decât în anul anterior.

Românii, încă afectați de situația eco­nomică, rămân precauți și aleg să cumpere electrocasnice mari doar din nevoie. Astfel, frigiderul și mașina de spălat nu se înlocuiesc decât atunci când nu mai funcționează, nu atunci când apare un model mai performant, scrie revista BUSINESS Magazin (www.businessmagazin.ro).

“Studiile realizate de CECED – Asociația Europeană a Producătorilor de Aparatură Electrocasnică -, referitoare la marfa pusă pe piața din România de către membrii săi, arată că piața este încă în scădere. Tot aceste studii arată și alte tendințe și direcții importante de evoluție a cererii de marfă pentru viitorul apropiat”, spune Tone Prislan, managing director al produ­cătorului sloven de electrocasnice Go­renje în România.

El explică faptul că pe fondul scăderii accentuate a puterii de cumpărare a ro­mâ­nilor, potențialii clienți vor efectua achiziții de aparatură electrocasnică cu predilecție în ultimele două trimestre ale anului, principalele cauze fiind dependența de banii sosiți de la muncitorii din afara granițelor, precum și costurile mari cu întreținerea pe timpul iernii. Șeful Gorenje România mai spune că în România sunt realizate infuzii masive de capital în lunile august și decembrie.

O altă tendință pe care el o observă pe această piață, profund afectată de situația economică dificilă din ultimii trei ani, este aceea că principalele motoare ale vânzărilor de electrocasnice sunt reprezentate de proiectele de finisări și amenajări interioare, ce au condus la o creștere importantă a vânzărilor de aparatură încorporabilă. “Nu în ultimul rând, în perioade de criză oamenii măresc cantitățile depozitate de alimente, de aceea cresc și vânzările de congelatoare și lăzi frigorifice.”

În perioada de boom românii își permiteau să facă achiziții din impuls, deoarece și le puteau finanța cu creditele ieftine, acordate pe bandă rulantă de bănci. Începând cu 2009 însă, situația a luat o altă întorsătură.

Încă nu se vede luminița de la capătul tunelului

După trei ani de criză, marcați de scăderea consumului, încă nu se vede luminița de la capătul tunelului pentru piața electrocasnicelor mari per ansamblu. Există însă segmentele de piață unde numărul produselor achiziționate de români a crescut chiar cu peste 20%. Aceste segmente sunt printre cele mai mici (atât în volum, cât și în valoare), precum uscătoarele (9,21%), mașinile de spălat vase (22,44%) sau cuptoarele cu microunde (28,93%), potrivit datelor CECED (Aso­ciația Europeană a Producătorilor de Aparatură Electro­casnică).

Această evoluție poate fi explicată prin faptul că în România gradul de penetrare al acestor produse este încă foarte mic, românii abia acum începând să își doteze gospodăriile cu aceste tipuri de pro­duse. Aceste segmente de piață sunt și mult mai mici decât cele tra­dițio­nale – frigidere, ara­ga­zuri și mașini de spălat rufe. Toate cele trei seg­mente de bază ale pieței de elec­tro­casnice mari au avut în 2011 o evo­luție negativă în volum.

Pe piața locală însă există loc de creștere și pentru aceste segmente. Dacă în state vest-europene precum Germania nu se mai găsesc date în anuarele statistice des­pre gradul de penetrare al frigiderelor sau ma­și­nilor de spălat, deoarece acesta este de 100%, în România nu a fost atins nivelul maxim pen­tru niciuna dintre aceste categorii de produse.

Giuseppe Parma, care conduce de mai bine de doi ani operațiunile locale ale Indesit, spunea în urmă cu o lună că în România gradul de penetrare al frigiderelor și aragazurilor este de 90%, iar cel al mașinilor de spălat de 70% – printre cele mai mici din regiune.

El explică însă faptul că penetrarea atât de redusă a mașinilor de spălat are drept cauză principală faptul că multe locuințe nu sunt racordate la apă. Până când acest lucru nu se va întâmpla, pentru multe gospodării mașinile de spălat vor fi inutilizabile.

Tot la coada clasamentelor ne situăm și în cazul mașinilor de spălat vase. Doar trei gospodării din 100 au acasă mașină de spălat vase, gradul de penetrare al acestor produse fiind încă foarte mic comparativ cu alte electrocasnice și cu alte piețe europene, potrivit datelor oferite de retailerul de electronice, electrocasnice și IT Flanco.

Deși în alte state mai dezvoltate aceste produse sunt mai cunoscute și dotează mai multe gospodării, în România puterea redusă de cumpărare i-a ținut pe români departe de mașinile de spălat vase. La un total de 7,5 milioane de gospodării, doar 225.000 au mașină de spălat vase. În condițiile în care fiecare gospodărie are în medie 2,5 locuitori, doar puțin peste jumătate de milion de români au acces la acest tip.

Această “bilă neagră” poate fi tran­sformată însă în avantaj deoarece aceste deficite pot fi transformate în potențiale de creștere.

Electrocasnicele mari, ultimele la linia de sosire

Anul trecut sectorul electrocasnicelor mari a atins valoarea de 328 milioane de euro, menținându-și al doilea loc în topul bunurilor de folosință îndelungată, după segmentul IT. “Creșterea pe această piață, de 4,1% față de 2010, a fost susținută de mașinile de spălat, de frigidere, dar și de plite și de mașini de spălat vase”, crede Mioara Bolozan, directorul de marketing al producătorului Whirlpool în România.

În 2011 însă, în timp ce majoritatea sectoarelor pieței de bunuri de folosință îndelungată – electrocasnice mici, foto, IT – au reușit să atingă o rată de creștere de două cifre, sectorul electrocasnicelor mari a ajuns ultimul la linia de sosire în același an.

Ce urmează însă în 2012? Producătorii și retailerii speră in corpore la creșteri.

“Ținând cont de previzionatele beneficii acordate către populație cu ocazia alegerilor ce urmează a avea loc, dar și de factorii care influențează în mod normal piața de profil, consider că în anul 2012 piața poate evolua într-o marjă de minus 1% până la plus 5% față de anul 2011, cu o creștere continuă a vânzărilor de aparatură încorporabilă”, crede șeful Gorenje România. Și Whirlpool România speră la creșteri. Estimările producătorului sunt ceva mai optimiste decât cele ale slovenilor de la Gorenje. “Considerăm că piața de electrocasnice mari va avea în acest an o creștere moderată de 5-7%. Astfel, datorită faptului că multe dintre produse s-au uzat moral, România va redeveni o piață de înlocuire a aparaturii electrocasnice, clienții optând pentru modele mai noi, cu un design deosebit sau caracteristici tehnice îmbună­tățite”, spune Mioara Bolozan, directorul de marketing al Whirlpool România.

La rândul său, Giuseppe Parma, șeful Indesit România, pariază pe un avans al pieței de electrocasnice mari în 2012. El spune că primele semnale pozitive au apărut încă din ultimul trimestru al lui 2011 și, potrivit estimărilor sale, trendul ascendent se va menține și în acest an.

Italianul, venit la conducerea Indesit în 2009, crede că piața de electrocasnice are încă mult de recuperat, așa că, în următorii ani, inclusiv 2012, vom asista la o evoluție pozitivă, mai ales în cazul categoriilor de produse cu o rată de penetrare încă scăzută, precum mașinile de spălat rufe sau vase și produsele încorporabile.