Piața de plăci ceramice scade cu minimum 10%

Piața locală de plăci ceramice va scădea în 2011, într-un scenariu optimist, cu 10%, până la maximum 20 de milioane de metri pătrați, este de părere Eduard Măcărescu, director comercial al Lasselsberger România.

Reprezentantul Lasselsberger România, subsidiara locală a grupului austriac cu același nume, care deține brandul de plăci ceramice Cesarom, susține că o estimare realistă pentru piața de profil indică de asemenea un declin de la 25 milioane de metri pătrați în 2009 la 21,5-22 milioane în 2010. Din punctul de vedere valoric, piața de plăci ceramice (gresie și faianță) va fi de sub 100 mil. euro anul acesta.

“Piața va scădea mai mult decât am estimat inițial. Scăderea salariilor din sectorul bugetar și creșterea TVA nu s-au simțit imediat, de la o zi la alta. Septembrie a fost prima lună în care impactul a fost mai puternic”, a explicat Măcărescu pentru ZF.

Pentru primele nouă luni, compania susține că a reușit să-și atingă obiectivul de creștere cu 10% a afacerilor, însă avansul pe tot anul ar putea fi ușor mai mic, pe fondul contracției pieței. Reprezentanții producătorului nu au precizat însă valoarea vânzărilor.

Anul acesta Lasselsberger a atins și estimarea privind ponderea exporturilor în totalul cifrei de afaceri, de 5%, iar pentru 2011 prognozează o creștere până la circa 7%. Principalele piețe de export ale Lasselsberger sunt Bulgaria și Grecia, către care merg circa 80% din totalul exporturilor, însă compania a intrat și pe piețe externe precum Serbia, Republica Moldova, Finlanda sau Irak.

“Intenționăm să mergem și către piețele din Vest. Dacă am reuși să semnăm un contract cu un partener din Vest, ar însemna practic o creștere de 2-3% în cifra de afaceri.”

Lasselsberger România a realizat anul trecut o cifră de afaceri de 150 mil. lei (35,4 mil. euro), nivel similar cu cel din 2008.

Focus pe cota de piață

Potrivit datelor proprii, în 2010 compania a reușit să câștige cotă pe piața plăcilor ceramice, urcând de la 36% în 2009 la puțin peste 38%. În 2011 reprezentantul Lasselsberger se așteaptă ca acest indicator să crească la peste 40%. Lasselsberger este singurul producător de plăci ceramice de pe piața locală, dar concurează cu companii precum Kai Ceramics, care importă de la fabrica proprie din Bulgaria. Principalii distribuitori de plăci ceramice sunt Delta Distribution, Tiger Amira Oradea și PremierCom Slobozia, la care se adaugă rețele precum Praktiker sau Bricostore.

Două fabrici închise

Compania a decis încă din trimestru patru din 2008 să diminueze capacitatea de producție, pe fondul scăderii cererii odată cu venirea crizei. Astfel, compania mai deține în prezent o singură fabrică de plăci ceramice la Cluj, după ce a închis unitățile Cesarom București și Mondial Lugoj.

Compania anunța în luna iunie că va investi în deschiderea a patru magazine proprii, pe lângă cele trei pe care le avea la acel moment. A fost inaugurat însă doar un magazin, la Piatra-Neamț, iar unitatea din Oradea a fost închisă. “Retailul nu reprezintă o prioritate pentru noi, ci prezența în piață. Vom mai deschide magazine, dar ritmul nu va fi așa de susținut. Vom deschide acolo unde nu reușim să ne facem o rețea de distribuție. Dubla postură de producător și retailer poate fi periculoasă, sunt atâtea exemple. Vom rămâne însă în mod sigur cu cel puțin două magazine, cel din București și Cluj”, spune Măcărescu. În prezent compania are trei magazine proprii la București, Cluj și Piatra-Neamț.