Piața media va reveni pe creștere în a doua jumătate din 2011

Piața locală de media are un potențial uriaș de creștere, motiv pentru care în a doua jumătate din 2011 vom vedea o revenire pe plus a acesteia, crede Tomasz Pawlikowski, directorul executiv pentru Europa Centrală și de Est și Rusia al grupului de comunicare Publicis.

“Piața românească își va reveni ușor, în a doua jumătate a anului vom putea observa un avans. Piața din România are potențial și ar putea reveni la ritmurile de creștere din perioada anterioară crizei. Nu există motive ca piața să nu crească. Cheltuiala cu publicitatea pe cap de locuitor în România este de circa 30 de ori mai mică decât în Germania. Chiar și prin comparație cu țările vecine România stă mai rău, deci loc de creștere există”, explică el.

Afirmațiile șefului Publicis vin într-o perioadă dificilă pentru piața locală de media, care a fost una dintre cele mai afectate de criză. Anul acesta, piața media va scădea cu 9% comparativ cu 2009, până la 308 mil. euro, valoare netă, potrivit raportului Media Fact Book, publicat la jumătatea anului de Initiative Media România, parte a grupului de comunicare Lowe. Piața scade astfel sub nivelul din 2006. Momentul culminant pentru piața de profil în România a fost anul 2008, când valoarea pieței s-a apropiat de 550 de milioane de euro.

Grupul Publicis, înființat în 1994 de Teddy Dumitrescu (42 de ani), nu a fost foarte afectat de criză, spune Tomasz Pawlikowski.

“Ne așteptăm în 2010 să obținem o cifră de afaceri similară celei din 2009. Noi am fost printre cei mai puțin afectați de criză”, adaugă el. În 2009, Publicis, care include agențiile Publicis România, Focus Advertising, Publicis Events și Optimedia, a anunțat afaceri de 63,2 milioane lei (14,9 mil. euro), în creștere în lei de la 56,5 milioane de lei (15,3 mil. euro) în anul anterior. Fondat în 1994 de Teddy Dumitrescu, Publicis s-a asociat cu grupul internațional Publicis WorldWide în 1995.

La sfârșitul lunii noiembrie Publicis Group, al treilea cel mai mare grup de comunicare de la nivel mondial, anunța preluarea unei participații majoritare în cadrul a trei dintre agențiile grupului de comunicare Publicis, al optulea cel mai important jucător de pe piața locală. Grupul francez a cumpărat 51% dintre acțiunile Publicis România, Focus Advertising și Publicis Events. Valoarea tranzacției nu a fost făcută publică. Teddy Dumitrescu, unul dintre veteranii din domeniu, deține în continuare integral agenția Optimedia și spune că rămâne fidel domeniului, și că nu se gândește să intre într-un alt business.

Despre noua companie

n Compania care va integra cele trei entități se va numi Grupul Publicis Communications Services Bucharest și va deveni parte a rețelei globale Publicis WorldWide. La conducerea companiei va rămâne Teddy Dumitrescu, care este fondatorul și actualul CEO al celor trei businessuri. Grupul nou format oferă servicii de advertising, branding, strategie, producție, creație, promovarea vânzărilor, marketing pentru evenimente și digital.

n Printre clienții Publicis se numără Orange, Renault, Nissan, L’Oréal, LG Electronics, Ursus Breweries, Microsoft, Procter & Gamble, Granini, OMV Petrom, Carrefour, HP, Citibank, Sanofi Aventis, Nestlé, Albalact, Whirlpool.

n La nivel mondial Publicis Groupe deține grupurile de comunicare Saatchi&Sattchi, Leo Burnett și Publicis și alte agenții, precum Fallon.