Piata publicatiilor de afaceri din SUA, abandonata de advertiseri

Meredith Corporation (SUA) a anuntat saptamÃ¥na trecuta cumpararea revistelor pentru femei detinute de Gruner&Jahr”s, scrie The New York Times.

Cu aceasta ocazie, oficialii Meredith au declarat ca revistele business ale Gruner, Fast Company si Inc, nu constituiau “material” pentru vÃ¥nzare, adica doua reviste care au atras aproape jumatate de miliard de euro acum patru ani, acum nu mai valoreaza nimic.

Gruner&Jahr, o divizie a gigantului media german Bertelsmann, incearca sa iasa dintr-un experiment de un miliard de dolari care nu a avut rezultatul asteptat si vrea sa salveze, daca nu prestigiul, macar cåtiva dolari vånzånd Inc.

Insa Fast Company, mai mult o idee decåt o revista, nu va avea aceeasi soarta.

Dupa ce au stat multa vreme in umbra marilor corporatii media, publicatiile business au devenit deodata centrul atentiei, pe masura ce Internetul s-a dezvoltat, si au exploatat piata påna cånd aceasta a devenit supraincarcata. Inevitabil, dupa acest moment, a urmat un declin al sectorului si o triere a revistelor de business. Fenomenul a fost pe cåt de ciudat pe atåt de amuzant: la final nu a mai ramas nici una.

Nimeni nu este surprins ca Red Herring, care in trecut cåntarea aproape un kilogram, are acum formatul unei brosuri.

Anul 2005 nu a fost påna in prezent prea bun pentru cele trei reviste, acestea nereusind sa-si revina din situatia dificila in care s-au aflat in 2004, in special la capitolul publicitate.

In trecut, aproximativ 35.000 de pagini publicitare au fost incluse in revistele de business, la care s-au mai adaugat alte cåteva reviste care pareau a fi concepute numai pentru a fi si ele prezente pe piata. Aceasta perioada a luat sfårsit. Conform Media Industry Newsletter, anul trecut, Fortune, Forbes si Business Week au våndut numai 10.000 de pagini publicitare, fata de 18.300 in 2000. Cele trei au raportat in 2004 un venit cu aproape 400 de milioane de euro mai mic decåt in 2000.

Cititorii sceptici privesc acum cu neincredere presa de afaceri, care a scris pe larg despre companii false, ai caror manageri au fost transformati din oameni obisnuiti in vedete si care de multe ori s-au dovedit a fi escroci.

Multi potentiali advertiseri nu vor ca reclamele lor sa apara in reviste alaturi de articole care de multe ori vorbesc despre directori executivi pusi sub acuzare din diverse motive. Morgan Stanley si BP cer publicatiilor economice sa le retraga reclamele daca un subiect relateaza aspecte negative ale afacerii lor.

Alti advertiseri se arata mai atrasi de publicitatea online, din care cred ca pot atrage mai multi clienti. Advertiserii de top de pe Internet, serviciile financiare, site-urile Web, computerele si companiile de software, telecomunicatiile si agentiile de turism, sunt, conform TNS Media Intelligence, domenii traditionale care optau pentru publicitatea prin presa. Impreuna, ele aloca mai mult de 2,4 miliarde euro reclamelor online, o crestere cu 42% in ultimii doi ani.