Piata romaneasca de publicitate va creste in acest an cu 25% net

Cheltuielile internationale pentru publicitate au crescut semnificativ in acest an, ca urmare a dezvoltarii Internetului si a noilor media, platforme de publicitate inovatoare catre care s-au orientat numerosi advertiseri si care au atras parti importante din bugetele alocate publicitatii traditionale.

Pe piata internationala, cea mai impresionanta crestere a cheltuielilor pentru publicitate s-a inregistrat in China.

Internetul s-a remarcat ca medium mai ales in ultimii cinci ani, atragand parti importante din bugetele alocate publicitatii de catre companii.

In plus, presa scrisa continua lupta pentru atragerea de advertiseri, in conditiile in care mediumul preferat de majoritatea lor continua sa fie televiziunea si avand in vedere ca un numar important de companii s-a reorientat catre publicitatea online.

Pe plan international, compania Initiative a constatat o crestere a cheltuielilor pentru publicitate de la 318,1 miliarde de dolari in 2000 la 343 de miliarde de dolari in 2004 si estimeaza ca totalul cheltuielilor pentru 2005 va ajunge la 362,8 miliarde de dolari.

In acest context, publicitatea romaneasca se bucura la randul sau de o evolutie pozitiva.

Potrivit Initiative, piata media din Romania a inregistrat o evolutie pozitiva in perioada 2003-2005, atat din punctul de vedere al investitiilor, cat si al diversificarii.

Bugetele pentru publicitate au crescut pentru toate media si, concomitent, s-au dezvoltat instrumente de cercetare si tehnici de media buying si selling.

In 2004, valoarea neta a pietei de publicitate a fost estimata la 198,7 milioane de euro, in crestere cu 19% fata de 2003. In 2005, Initiative estimeaza ca cheltuielile pentru publicitate din Romania vor ajunge la 248,7 milioane de euro net.

Piata publicitara romaneasca continua sa fie dominata de televiziune, care a atras 86% dintre bugetele publicitare in 2004, la fel ca si in 2003.

In Romania, in perioada 1999-2004, categoriile care au beneficiat de cea mai multa publicitate au fost aceleasi, insa s-au inregistrat modificari ale bugetelor alocate de advertiseri.

Producatorii de bere sunt cei care au facut cele mai mari cheltuieli pentru publicitate in Romania, precizeaza Initiative Romania, in Media Fact Book 2005. Dupa bere, de cea mai multa publicitate au beneficiat produsele cosmetice, telecomunicatiile, bauturile racoritoare si produsele de ingrijire a parului.

Incepand cu 2003, s-a inregistrat o crestere a cheltuielilor publicitare pentru produsele electrocasnice, care au ajuns pe locul trei in topul celor mai promovate produse, dupa bere si cosmetice si inaintea serviciilor de telefonie mobila.

In ceea ce priveste principalii advertiseri, Procter&Gamble si-a pastrat pozitia de lider in perioada 1999-2004, fiind urmat de Unilever pana in 2003, apoi de Coca-Cola in 2004, precizeaza sursa citata.

Telecomunicatiile si masinile ambaleaza motorul publicitatii

Initiative estimeaza ca, in 2005, cheltuielile totale pentru publicitate din Romania vor inregistra o crestere de 25%.

Potrivit companiei, aceasta crestere va fi generata de cateva categorii – care reflecta dezvoltarea pietei locale si o usoara crestere a puterii de cumparare – si anume telecomunicatiile, sectorul automobilelor, serviciile financiar-bancare, industria alimentatiei si sectorul vanzarilor.

Toate marile agentii de media din Romania cred intr-o crestere a pietei locale de publicitate, care va urma tendinta de dezvoltare din regiune.

“CEE ca regiune din punct de vedere media e caracterizata in principal de crestere si inflatie. Cand vorbim de ”double-digit growth””, vorbim de CEE”, explica Maria Tudor, Managing Director Zenith Media.

“In cadrul regiunii, temporar vorbind, Romania e un pic in urma. Polonia, Cehia sau Ungaria au trecut prin ce trecem noi acum cativa ani. Economic vorbind, sunt inainte si, in consecinta, procesul de dezvoltare a fost ceva mai avansat. Daca ne raportam la fosta Iugoslavie de exemplu, tara ”favorizata de comparatie” e Romania”, a adaugat Maria Tudor.

O analiza facuta de Zenith Media – Romania versus Polonia – a aratat ca probabil anul media 2004 la romani e 1997 la polonezi. “E momentul cresterii accentuate (asteptate), care se va mentine 2-3 ani, dupa care estimam ca va urma stabilitate in crestere in jurul lui 10%”, spune Maria Tudor.

Claudia Ion, Deputy Managing Director ARBOmedia, este de parere ca decalajul cel mai semnificativ dintre Romania si celelalte tari din regiune se manifesta in zona pretului publicitatii.

“Daca privim din punctul de vedere al indicatorului unitar, al investitiilor in publicitate pe cap de locuitor, suntem depasiti de mai multe tari si ne situam in zona inferioara a clasamentului. In ceea ce priveste structura pe tipuri de media, pon-derea foarte ridicata a televiziunii (57%-60%) in totalul investitiilor publicitare ne situeaza pe unul din primele locuri nu numai in Est, dar si in intreaga Europa, unde, cu cateva exceptii notabile (Italia, Portugalia si, in mai mica masura, Marea Britanie si Spania), printul este principalul medium de publicitate, in unele state reusind sa atinga proportia pe care o are la noi televiziunea”, explica Claudia Ion.

Publicitatea evolueaza o data cu economia

O data cu intrarea Romaniei in Uniunea Europeana, publicitatea din Romania va suferi unele modificari, mai ales la nivel de legislatie, coduri de practica si reguli.

Zenith Media arata ca, in ciuda influentelor pe care aderarea la UE le va avea asupra reglementarii publicitatii, aceasta nu va influenta in mod direct nivelul cheltuielilor in publicitate. Efectele aderarii se vor resimti indirect datorita evolutiei economiei.

Si Oana Petroff, Managing Director MindShare, este de parere ca evolutia economiei va influenta evolutia publicitatii din Romania: “piata romaneasca de publicitate este in crestere datorita unor factori economici precum cresterea investitiilor straine, cresterea contributiei sectorului privat in PIB, o data cu dezvoltarea unor sectoare private ale economiei – financiar/bancar, auto, retail”.

“Aderarea la UE poate aduce schimbari in publicitate prin adoptarea unor reglementari comune ce pot influenta volumul pietei sau realocari de bugete in media (reglementari privind publicitatea la tutun spre exemplu)”, spune Petroff.

In privinta pretului spatiilor publicitare, ea spune ca aderarea la UE nu va aduce cresteri de preturi in plus fata de ceea ce se intampla oricum azi in Romania.

“In prezent, piata romaneasca este in curs de reglementare in conditiile unei cresteri a volumului de publicitate mai accelerate decat cresterea preturilor si a unei oferte de spatiu inferioare cererii. Lucrurile se vor echilibra probabil in doi-trei ani, indiferent de aderarea sau nu a Romaniei”, este de parere Oana Petroff.

Si Claudia Ion de la ARBOmedia spune ca aderarea la UE nu atrage dupa sine modificari imediate.

“In Romania, dupa aderare, se va mentine trendul ascendent inregistrat de investitiile in publicitate, insa cresterile nu vor fi spectaculoase”, spune aceasta.

“Cresterea pietei publicitatii nu va fi niciodata un efect direct al integrarii, ci al situatiei economice a tarii respective. Romania mai are mult de recuperat in fata tarilor central-europene si probabil integrarea va fi un factor de accelerare”, conchide Claudia Ion.