Piata sutienelor dicteaza masuri mari in SUA

Zilele femeilor plinute cu sutiene in culori monotone, inestetice si dotate cu bretele late par sa fi trecut, dat fiind faptul ca producatorii americani de lenjerie intima au descoperit o nisa de piata mult timp ignorata.

Timp de ani de zile, industria de lenjerie intima s-a orientat spre sutiene sexy si la moda pentru femeia obisnuita, dar cum in prezent marimea medie a sutienului a crescut de la 34B la 36C, producatorii au realizat ca pot castiga mai mult oferind sutiene mai usoare si care pun mai bine in valoare sanii femeilor plinute si astfel tot mai multe firme au inceput sa se orienteze spre acest segment.

Piata de articole de imbracaminte cu masuri mari a crescut anul trecut pana la 35% din piata totala, ceea ce reprezinta o crestere de 15% pe an, conform lui Ray Nadeau, presedintele Playtex Apparel din Stamford, Connecticut, detinut de Sara Lee.

Vanzarile de articole de imbracaminte cu masuri mari au totalizat anul trecut 19,8 milioane de dolari, aproximativ o cincime din total vanzarilor de articole de imbracaminte pentru femei, se arata intr-un studiu al NPDFashionworld Consumer Panel, o firma de cercetare de piata din Port Washington, New York. Aceasta cifra reprezinta o crestere de 14 procente in raport cu anul 1999, cand vanzarile au totalizat 17,3 milioane de dolari.

“Segmentul de articole de imbracaminte cu masuri mari este in crestere, iar aceasta crestere se reflecta cel mai bine in productia de sutiene (26% din total),” afirma Nadeau.

In ultimii ani, masurile standard ale americanilor au crescut, iar in prezent mai mult de jumatate din populatia adulta a Statelor Unite este supraponderala.

Aproape un sfert (22%) din totalul adultilor supraponderali poate fi incadrat la categoria obezi, fata de 16% acum 15 ani, conform National Institutes of Health, cercetatorii sustinand ca factorii care au dus la aceasta crestere in greutate a populatiei sunt lipsa exercitiului fizic si un regim alimentar bogat in grasimi.

De asemenea, se considera ca alte motive care au dus la cresterea masurilor sutienelor il reprezinta consumul sporit de alimente procurate de la restaurantele de tip fast-food, precum si marea popularitate de care se bucura implanturile pentru marirea sanilor.

Producatorii de lenjerie intima au reactionat prompt la aceste schimbari, introducand in oferta pentru femeile plinute sutiene in culori si modele folosite pe vremuri doar pentru sutienele adresate femeilor cu marimi medii, in ideea de a acoperi un segment de consumatoare alta data ignorat si care manifesta o sete de haine si lenjerie intima elegante.