Piața unde străinii nu au loc de brandurile locale

Retaiulul de electrocasnice, electronice și produse IT, evaluat la 1,1 mld. euro anul trecut, este controlat de branduri românești care au scris o istorie de aproape două decenii. Niciun brand străin specializat nu și-a făcut curaj să se bată cu Altex, Domo, Flanco sau eMag.

“Există jucători străini care activează în retailul electroIT, însă niciunul nu este specializat. Această situație are două explicații: în primul rând consumul per capita este mic, motivul pentru care piața nu prezintă foarte mult interes. În al doilea rând, jucătorii români sunt foarte competitivi”, explică Iulian Stanciu, directorul general al eMag, cel mai mare retailer online IT&C local. Stanciu este de asemenea acționar în cadrul Flanco, al treilea cel mai mare jucător din retailul electroIT offline.

El mai spune că în România consumul anual per capita de produse electro-IT este de 60 de euro, de circa șase ori mai mic decât în Italia și de zece ori mai mic decât în Germania.

“Jucătorii străini au început să se retragă din Europa Centrală și de Est pentru că brandurile locale sunt foate competitive. Mai mult, nu cred că pe piața locală urmează să intre vreun retailer străin”. Iulian Stanciu mai spune că retailerii locali oferă o serie de servicii adaptate pieței, pe care străinii nu le-ar putea oferi. “Noi (eMag – n. red.) oferim livrare a doua zi și posibilitatea de retur în 30 de zile”.

Altex, cel mai mare retailer local de produse electro-IT, a fost creat de antreprenorul Dan Ostahie, care s-a lansat în businessul de profil acum mai bine de două decenii. Proprietarul celui mai mare retailer electroIT din România, cu afaceri de peste 200 de milioane de euro anul trecut, a început afacerile în 1991, imediat după terminarea facultății, importând televizoare second-hand din Elveția. Pentru început i-au trebuit 10.000 de dolari, împrumutați de la bancă și pentru care a pus gaj casa părinților, iar după circa două decenii deține cel mai puternic jucător de pe piața electrocasnicelor, electronicelor și produselor IT.

Al doilea jucător de pe piață, retailerul Domo a fost creat în urmă cu circa două decenii de către Lorand Szarvadi, iar în prima fază importa și distribuia mărci internaționale precum Zanussi, Bosch sau Electrolux. Primul magazin a fost deschis în 1996, la doi ani după înființare, iar astăzi rețeaua numără 100 de magazine și venituri de 165 mil. euro anul trecut.

Astfel, pe o piață de 1,1 miliarde de euro anul trecut jocurile sunt făcute de Altex, Domo, Flanco și eMag.

Toate acestea sunt branduri ro­mânești, cu o istorie care a început să se scrie la scurtă vreme după căderea Cortinei de Fier.