Prea mare pentru dezvoltare coerentă, gigantul Kraft Foods se rupe în două companii

Irene Rosenfeld, CEO-ul Kraft Foods, plănuiește să rupă în două compania, urmând ca cele două noi entități să se ocupe de producția de branduri de tip snack precum Oreo sau Cadburry de cea de produse alimentare.

Conform unui comunicat al gigantului alimentar, operațiunea ar trebui să se încheie la sfârșitul lui 2012.

La un an de la preluarea companiei britanice Cadburz, Kraft a anunțat că afacerile de snack și cele de produse alimentare din America de Nord “diferă în privința priorităților strategice, a profilurilor de creștere și a țintelor operaționale”.

Divizia de snack-uri, cu vânzări de 32 de miliarde de dolari, operează pe piețele emergente cu produse precum biscuiții Oreo sau Lu, ciocolatele Cadbury sau Milka, guma de mestecat Trident sau băuturile Tang.

Divizia de produse alimentare, cu vânzări anuale de 16 miliarde de dolari, se concentrează mai mult pe piețele dezvoltate cu produse precum brânzeturile Velveeta sau Philadelphia, cafeaua Maxwell House sau băuturile Capri Sun.