Presedintele Coca-Cola anunta doi ani grei pentru companie

Neville Isdell, noul presedinte si director al Coca-Cola, a atras atentia ca redresarea companiei ar putea dura doi ani, in ciuda nerabdarii din ce in ce mai mari de pe Wall Street, relateaza Financial Times.

Veteranul companiei, scos din rezerva pentru a rezolva problema cresterii ezitante a companiei, a respins parerile care sustin o schimbare radicala de strategie.

Acesta a declarat intr-un interviu ca redresarea “va dura probabil intre 18 luni si doi ani cu o peroiada de tranzitie in care oamenii vor spune ca lucrurile nu se misca destul de rapid. Dar eu nu am nici o problema cu acest lucru; voi ramane aici pentru mult timp.”

Coca-Cola a fost criticata pentru ca a ramas in urma Pepsi in ceea ce priveste dezvoltarea in afara ariei produselor racoritoare traditionale. Isdell a insistat ca mai este loc pentru inovatii in companie. “Stiu ca exista scepticism in jurul acestui subiect, dar prioritatea numarul unu este recreare relevantei bauturii racoritoare acidulate”, a spus acesta.

Isdell nu da o prea mare importanta apei imbuteliate sau bauturilor energizante – iesind la iveala faptul ca a ratat oportunitatea cumpararii Red Bull spre sfarsitul anilor ’80 – spunand ca veniturile din afacerea cu apa sunt mici iar vanzarile din sectorul bauturilor energizante sunt putine.

Comentariile sale vor intari probabil impresia investitorilor cum ca irlandezul in varsta de 60 de ani, numit in functie in luna iunie, reprezinta aripa traditionala a managementului Coca-Cola.

Isdell a respins insa criticile, afirmand ca exista pericolul exagerarii problemelor companiei. “Oamenii spun ca acest batran care a lucrat pentru companie 35 de ani s-a intors acum cu vechile trucuri”, a spus Isdell cu referire la propria persoana.

“Ei bine, am ajuns unde sunt acum deorece am incercat tot timpul sa imping sistemul spre performante mai bune.”

Isdell este binecunoscut pentru abilitatile sale diplomatice si experienta sa pe plan international, avansand in cadrul companiei si a diviziei de imbuteliere a acesteia din anul 1966, cand s-a alaturat acesteia. Un fost director al Coca-Cola l-a descris drept o persoana ce “impune respect in cadrul unei organizatii”.

Noul presedinte a respins de asemena zvonul cum ca nu ar fi fost prima alegere a consiliului director, dezvaluind faptul ca a fost unul dintre primii intervievati.

Totusi, a recunoscut ca faptul ca perioada de succesiuni la conducerea companiei si politicile redundante de diminuare a costurilor au afectat moralul angajatilor si au creat o lipsa manageri experimentati, in special la sediile Coke din Atlanta.

“Nu cred ca m-ar fi chemat inapoi daca situatia era perfecta”, a afirmat Isdell. “A fost ca un cutremur iar epicentrul era in Atlanta, astfel ca situatia este mai proasta acolo.”

Actiunile Coca-Cola au scazut de la peste 50 de dolari la putin peste 40 de dolari, dupa ce a raportat o crestere prea slaba a volumului de produse vandute aferent celui de-al doilea semestru, cresterea fiind de doar un procent. Aceasta performanta este cea mai proasta obtinuta din 1999.

Profitul pe actiune estimat se situeaza in jurul cifrei de 35-38 de centi, mult sub previziunile analistilor, de 99 de centi per actiune.

Producatorul de bauturi racoritoare a invinuit pentru esecul sau vremea proasta din nordul Europei si concurenta acerba in America de Nord, unde rivalul Pepsi a fost a inaltime, intrecand Coca-Cola.

In afara de inovare, Isdell a afirmat ca prioritatile sale sunt sa imbunatateasca structura de evaluare a Coca-Cola si sa majoreze cheltuielile cu o promovare “mai eficienta”.

“Va trebui sa reconstruiesc unele piese ale sistemului care nu functioneaza in directia dorita”, a adaugat acesta. dan.zavoianu@zf.ro