Prima schimbare de lider în istoria comerțului modern: Kaufland devansează Metro și Carrefour

Rețeaua germană Kaufland a reușit în ultimii doi ani să răstoarne topul celor mai mari retaileri din România și să urce pe prima poziție după ce în 2010 a devansat Carrefour.

În 2011 a detronat și Metro Cash& Carry, care a fost lider în fiecare an de după 1996, anul lansării comerțului modern în România.

Kaufland, unul dintre cei mai discreți retaileri locali, a obținut anul trecut afaceri de 1,35 mld. euro, cu peste 20% mai mari decât anul anterior și cu peste 50% mai mari decât în 2009, potrivit estimărilor ZF.

Pentru Metro Cash&Carry anul 2011 a adus scăderea afacerilor la 1,06 miliarde de euro, un nivel asemănător celui din 2004.

În ceea ce privește businessul Carrefour, acesta a crescut cu circa 5%. Astfel, francezii au obținut afaceri de 1,184 miliarde de euro, apropiate de nivelul maxim obținut în 2008, însă cu 30 de magazine în plus.

Cei doi retaileri – Metro Cash& Carry și Carrefour – au mizat în ultimii ani în principal pe deschiderea de magazine pe suprafață mică, realizând de altfel și venituri mai mici. Astfel, Metro Cash&Carry a deschis doar magazine Punct, cu suprafețe de până la de cinci ori mai mici decât unitățile clasice. Carrefour a mizat pe supermarketuri și magazine de proximitate, frânând expansiunea pe segmentul hipermarketurilor, primul adus pe piața locală și principala sursă de venit a companiei.

Spre deosebire de ceilalți retaileri, precum Metro Cash&Carry și Carrefour, care la fiecare început de an anunță rezultatele pentru anul anterior și uneori își fac publice și planurile de expansiune, Kaufland nu dezvăluie nicio informație. Singurele date financiare disponibile pentru rețeaua germană sunt cele publicate o dată pe an pe site-ul Ministerului de Finanțe. Mai mult, nici în ceea ce privește deschiderile de magazine Kaufland nu dă comunicate de presă, deschiderile fiind publicate doar pe site-ul companiei.

“Kaufland România nu dorește să facă publică strategia de extindere a rețelei sale de magazine și nici cifre din activitatea operațională”, au răspuns reprezentanții retailerului la solicitarea ZF privind afacerile pe 2011 și planurile de expansiune pentru 2012.

Care au fost atuurile germanilor?

Germanii au mizat puternic pe deschiderea de noi magazine în ultimii trei ani când consumul a scăzut cumulat cu aproape 20%. Kaufland a reușit între 2009 și 2011 aproape să își dubleze re­țeaua de magazine, până la 71 de unități.

Citiți continuarea pe www.zf.corporate.ro

Prima schimbare de lider în istoria comerțului modern: Kaufland devansează Metro și Carrefour