Pro TV este cea mai iubită televiziune - studiu

Pro TV este cea mai iubită televiziune, românii spunând că apreciază acest post TV pentru noutățile pe care le aduce, dar și pentru prietenia și apropierea cu care își tratează telespectatorii, potrivit topului “Emotional Branding”, un studiu de piață realizat de 360insights.

“Emotional Branding”, topul mărcilor care au reușit să creeze o legătură imbatabilă cu consumatorii lor, a fost realizat pe 17 categorii independente și fiecare marcă își reprezintă categoria din care face parte. Studiul a avut ca fundament teoretic setul celor 10 legi dezvoltate de Marc Gobe, asocierea mărcilor cu fiecare dintre ele fiind baza de calcul al Indexului Emotional Branding.

Astfel, Pro TV este incontestabil cea mai iubită televiziune, în topul surselor media care au câștigat aprecierea românilor, înregistrând indicele 54. Românii apreciază Pro TV pentru noutățile pe care le aduce, dar și pentru prietenia și apropierea cu care își tratează telespectatorii, potrivit studiului “Emotional Branding”.

Pro TV este urmată în topul surselor media care au câștigat aprecierea românilor, în ordine, de: Antena 1 (indice 32), Kiss FM (25), Realitatea TV (24), Discovery (23), HBO (22), Acasă (21), Prima TV (20), Radio Zu (20) și Kanal D (18).

În cadrul presei scrise, clasamentul este condus de Adevărul, Libertatea și Cancan.

Online-ul nu este doar familiar românilor, dar și iubit de aceștia. Google și Yahoo ocupă primele două poziții, fiind considerate de români companiile care au oferit identitate internetului.

Google a înregistrat indicele 70, în timp ce Yahoo – indicele 54. Topul online-ului este continuat de Youtube (51), Facebook (47) și Ejobs (20). În timp ce Youtube se remarcă prin curiozitatea continuă pe care o ridică între utilizatorii sai, Facebook își atrage audiența cu noutăți dar și prin faptul că inspiră prietenie și apropiere.

În studiul “Emotional Branding” se precizează că internetul se bucură de susținerea universală a tinerilor și adulților, însă odată cu creșterea vârstei pasiunea pentru internet scade. Astfel, în rândul targetului în vârstă mediul virtual are mai puțină relevanță și emoționalitate.

Studiul derulat de 360insights a avut ca fundament teoretic setul celor 10 legi dezvoltate de Marc Gobe, asocierea mărcilor cu fiecare dintre ele fiind baza de calcul al Indexului Emotional Branding. Notorietatea promptată a mărcilor a fost singurul filtru prin care respondenții au trecut pentru a putea vorbi de anumite mărci, fără să fie nevoie să fie consumatori ai categoriei respective. În construirea indexului nu a fost luată în calcul notorietatea. Indexul a fost calculat independent pentru fiecare categorie în parte și trebuie tratat separat, putând fi comparat doar cu indexul mărcilor ce provin din aceeași categorie.

Au fost investigate peste 440 de mărci din 17 categorii generice de produse, fără însă a fi detaliate pe subdiviziuni de produse (spre exemplu în categoria telecom au fost cuprinși furnizori de telefonie fixa și mobilă, internet și televiziune prin cablu).

De asemenea, s-a derulat un studiu cantitativ, reprezentativ la nivel urban pentru orașele mai mari de 50.000 locuitori. Eșantionul a fost stabilit la 640 de respondenți, cuprinzând femei și bărbați, cu vârste cuprinse între 16 și 54 de ani. S-au realizat interviuri față în față, iar datele au fost colectate prin metoda CAPI – interviuri personale asistate de calculator. Astfel a fost posibil ca respondenții să vadă logo-urile mărcilor atunci când au vorbit despre acestea.

Studiul a avut loc în luna noiembrie a anului trecut, fiind o restrospectivă a performanței mărcilor din anul 2011. În anul 2012, 360insights va realiza din nou topul “Emotional Branding”, rezultatele de față fiind primul val dintr-un set de studii care vor urmări evoluția în timp a emoționalității mărcilor din România.