Procter&Gamble inoveaza marketingul

Procter&Gamble a facut o miscare neobisnuita, cerand altor mari companii sa i se alature pentru finalizarea proiectului cu nume de cod Apollo, care este destinat evaluarii eficientei publicitatii, informeaza Financial Times. P&G este unul dintre liderii din advertising, iar efortul sau subliniaza presiunea din ce in ce mai mare la care este supusa industria publicitatii.

Specialistii cauta sa calculeze rezultatele investitiilor din marketing, pentru a putea alege strategia potrivita pentru transmiterea mesajului lor. Acesta a devenit un obiectiv presant din cauza audientelor care migreaza de la o televiziune la alta si din cauza dezvoltarii internetului.

Proiectul Apollo ar putea ajuta la colectarea datelor legate de media preferata de consumatori, precum si despre produsele pe care le cupara, sugerand in acest mod spoturile potrivite. Acest serviciu va reuni doua companii de studiere a pietei: Arbitron din Statele Unite si VNU, parintele olandez al AC Nielsen.

Companiile au declarat din septembie ca au luat in considerare un asemenea serviciu si au adaugat ca P&G va colabora cu ele pentru a se asigura ca abordarea este potrivita. De atunci, P&G s-a implicat in recrutarea altor companii pentru a deveni clientii noului serviciu. Grupul a organizat si o intalnire cu 35 de agentii de publicitate. Gigantul bunurilor de consum a cerut ajutorul celorlalte companii pentru ca proiectul va fi foarte scump. S-au estimat investitii initiale de 100 de milioane de dolari (75,27 milioane de euro).

“Costurile sunt semnificative” a declarat Bernhard Glock, director de media si comunicare la P&G. “Este necesara colaborarea. De aceea ne-am deschis si am lucrat si cu alte agentii la acest proiect”.

Proiectul Apollo combina doua tehnologii. Un sistem portabil proiectat de Arbitron care va urmari consumul de media si un scanner VNU care le va permite consumatorilor sa inregistreze produsele achizitionate.