Publicitate de 3 mil. euro pentru pensiile private

Comisia de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private va cheltui trei milioane de euro net pentru o campanie de promovare a pensiilor private care va incepe in toamna. Banii urmeaza sa vina de la Ministerul Muncii, dintr-un imprumut de la Banca Mondiala.
“In prezent, pregatim documentatia pentru licitatia in urma careia vom desemna o agentie de publicitate care sa dezvolte aceasta campanie”, a declarat pentru ZF Florentina Stefanescu de la Comisia de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private (CSSPP).
“Comisia a stabilit deja mesajul campaniei si canalele pe care va rula aceasta (strategia media, n.r.), agentia urmand sa faca executia – clipuri video si radio, dar si realizarea de brosuri si pliante”, a spus Stefanescu. Conform acesteia, campania isi propune “sa informeze cu privire la organizarea sistemului pensiilor private, dar sa si prezinte facilitatile sistemului”.
“Ca prim pas in acest demers, (Comisia, n.r.) ar fi trebuit sa faca o cercetare in randul cetatenilor sa vada care este gradul de informare al romanilor vizavi de pensiile private, precum si care le sunt asteptarile. Abia apoi pe baza acestei cercetari sa stabileasca obiectivul, mesajul si canalele campaniei”, este de parere Razvan Matasel, director de strategie la Leo Burnett & Target, agentie de publicitate care a evitat sa se implice in demararea de campanii publice/sociale. Agentia nu se arata interesata de aceasta campanie, spune Matasel, desi bugetul pus la bataie este unul dintre cele mai ridicate din sectorul public in ultima perioada.
“In al doilea rand, nu poti stabili mesajul si canalele unei campanii fara ajutorul unui consultant de specialitate (CSSP spune ca a facut totul intern, n.r.)”, a mai spus Matasel.
Campania care are un buget declarat de 3 milioane de euro si pentru care CSSP pregateste in prezent documentatia pentru licitatie “ar trebui sa cuprinda sfarsitul anului in curs si inceputul anului viitor”, conform reprezentantului Comisiei, Florentina Stefanescu. Detaliind asupra canalelor pe care va rula campania – deja convenite de CSPP – ea a spus ca materialele tiparite (brosurile si pliantele) vor fi un “vector principal”.
Pensiile private vor fi afacerea urmatorului deceniu in Romania. In prima faza vor intra in vigoare pensiile facultative, care sunt estimate ca vor avea circa 500.000 de participanti si active sub administrare de cateva zeci de milioane de euro in primii ani, iar apoi cele obligatorii, la care va trebui sa contribuie in mod obligatoriu toti angajatii sub 35 de ani, ale caror active sunt estimate ca vor ajunge la miliarde de euro.